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品牌形象設計和圖形機構DesignStudio與歐足聯(lián)合作，以燈光為核心設計設備，重新塑造新品牌形象設計的視覺形象。DesignStudio與足球協(xié)會現有品牌的標志“星球”合作，調整了它的美感，使它看起來像是“由光精心制作”的，使它發(fā)光，半透明，色調漸變。這個設備已經在所有身份的細節(jié)和應用中推廣，使用漸變光作為所有電視圖形的統(tǒng)一設計系統(tǒng)。

在視頻中，新的“星球”作為一個框架出現，以突出比賽中令人興奮和重要的時刻。在這種情況下，DesignStudio表示，動態(tài)圖像的運動“受到了標志性時刻和驚險表演的啟發(fā)，比如馬里奧·曼杜基奇（Mario Mand?uki?）在2017年決賽中的頭頂進球?！?/p>

“星球的行為和品質影響著品牌的方方面面。光是運動的催化劑，激發(fā)了我們在廣播圖像中處理運動原理的方法?！?/p>

這家品牌代理公司已經與Fontsmith合作，用歐足聯(lián)現有的冠軍字體創(chuàng)建了一種新的輕量級字體，最初是由Fontsmith創(chuàng)建的。這個新版本，冠軍之光，以更廣泛的跟蹤為中心，旨在“表達的宏偉和規(guī)模的競爭?！?/p>

DesignStudio還開發(fā)了品牌標識的配色方案，保留了現有的深藍色——“品牌的一個顯著特征”，因為比賽在晚上進行，但添加了“受歐洲夜空變換色調啟發(fā)的當代生動亮點”。這些顏色包括亮藍色、青色、品紅和白色。歐足聯(lián)表示：“這些大膽的強調色讓新品牌形象設計更有效地融入數字、社交和營銷領域?！?。

DesignStudio和歐足聯(lián)還重新設計了歐足聯(lián)品牌的另一個關鍵標志：所謂的“終極舞臺”，一個想象中的烏托邦CGI體育場和周圍的城市，自2006年以來在所有電視報道中使用。設計團隊解釋說，新的“終極舞臺”及其龐大的大都市從舉辦比賽的歐洲城市中獲得靈感。球場上方的“星球”天篷最初是以歐足聯(lián)標志為靈感設計的，并沒有改變，但歐足聯(lián)和DesignStudio表示，“設計表達發(fā)生了巨大的變化，現在是從光線中創(chuàng)造出來的，類似于3D‘星球’的重新設計。體育場的走道由一顆五角星繪制而成，其建筑特征的靈感來自獎杯把手的標志性曲線?！?/p>

總體而言，DesignStudio表示，品牌更名的目的是“擴大品牌，標志著歐洲冠軍聯(lián)賽邁出了大膽的一步”，視覺語言“強調品牌的威望，重新注重優(yōu)雅和低調的信心”。