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這是世界上最知名的品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)之一，但你不會(huì)在可口可樂(lè)新罐頭的正面找到可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)。作為一項(xiàng)旨在激發(fā)積極性和變革的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分，該品牌已經(jīng)完全取消了其logo性標(biāo)識(shí)，取而代之的是2021年的“鼓舞人心”決議。

限量版的棕色罐頭已經(jīng)在歐洲上市，上面寫(xiě)著令人振奮的信息，比如“我保證只為你微笑”，“我不擅長(zhǎng)恭維，但我會(huì)努力”，粉絲們甚至可以在網(wǎng)上定制自己的標(biāo)志logo設(shè)計(jì)。（尋找更大膽的廣告例子？看看我們最好的平面廣告）。

由阿姆斯特丹72andSunny創(chuàng)建的“向更好的開(kāi)放”活動(dòng)旨在將可樂(lè)罐變成一種“謙卑的感謝姿態(tài)”?？煽诳蓸?lè)的GB市場(chǎng)經(jīng)理Bryony Lester在一份新聞稿中說(shuō)，該公司打算“利用我們包裝的力量來(lái)分享我們希望和積極的決議，我們希望粉絲們會(huì)喜歡分享他們的朋友和家人。

在可口可樂(lè)的“向更好的人開(kāi)放”網(wǎng)頁(yè)上，用戶(hù)可以用鼓舞人心的信息對(duì)自己的罐子進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，甚至可以購(gòu)買(mǎi)印有名人決心的罐子。例如，凱蒂·佩里（katyperry）承諾：“我保證冥想”。（為你祈禱，凱蒂）。

可口可樂(lè)表示，店內(nèi)易拉罐上的信息是“受到全歐洲可口可樂(lè)粉絲的啟發(fā)”。該公司號(hào)召人們分享他們最有趣或鼓舞人心的決心，作為回報(bào)，他們收到了新品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)：“一系列輕松、真實(shí)和個(gè)人的故事，展示了小動(dòng)作和小動(dòng)作如何能給我們所有人帶來(lái)美好未來(lái)的希望。”這些故事中的一些可以在活動(dòng)附帶的視頻中聽(tīng)到（見(jiàn)下文）。

盡管在去年的事件之后，你可能需要一罐可口可樂(lè)才能讓自己振作起來(lái)，但這是一個(gè)令人愉快的積極活動(dòng)，也是紅罐標(biāo)志性設(shè)計(jì)的一個(gè)明證，即它們?nèi)匀豢梢粤⒓幢蛔R(shí)別為無(wú)標(biāo)志。

但是，雖然取消品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)似乎是一個(gè)驚人的大膽舉動(dòng)，這絕不是我們第一次看到它做。去年，Kit-Kat為了鼓勵(lì)回收，去掉了它的商標(biāo)。而由于這6次品牌臨時(shí)更換包裝亮相，撼動(dòng)了一個(gè)耳熟能詳?shù)脑O(shè)計(jì)就能成為營(yíng)銷(xiāo)的黃金。