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Z世代，年齡在13-22歲之間，是第一代在成熟技術(shù)和平臺(tái)（社交和創(chuàng)業(yè)）的包圍下成長(zhǎng)起來(lái)的人。他們的數(shù)字能力和超連接性的基礎(chǔ)是釋放極其流暢和充滿活力的創(chuàng)造性表達(dá)。僅在美國(guó)，標(biāo)志vi設(shè)計(jì)公司2013年的一份報(bào)告估計(jì)，Z世代的購(gòu)買(mǎi)力為440億美元。進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)意味著品牌必須理解這一代人說(shuō)“做你自己”

gen-Z智囊團(tuán)Labs的聯(lián)合創(chuàng)始人莫莉·洛根在報(bào)告中說(shuō)，“你必須徹底消除任何二進(jìn)制或規(guī)則的感覺(jué)，對(duì)于gen-Z來(lái)說(shuō)沒(méi)有矛盾，它只是原材料?！比ツ?1月，Deja，一位19歲的女性生殖權(quán)利活動(dòng)家，共同創(chuàng)建了gen-Z女孩幫派社區(qū)，與三星合作，作為三星會(huì)議的一部分，推出“人人都能上大學(xué)”活動(dòng)。他們利用自己的平臺(tái)討論教育的包容性和一個(gè)新的指導(dǎo)機(jī)會(huì)，并與以吐溫為重點(diǎn)的健康品牌Blume合作舉辦了一個(gè)自我護(hù)理研討會(huì)。

標(biāo)志vi設(shè)計(jì)公司在其產(chǎn)品線和營(yíng)銷活動(dòng)中致力于包容性和多樣性，因此聲譽(yù)不斷提高。今年早些時(shí)候，他們成立了AExME理事會(huì)，成員包括青少年活動(dòng)中的重要聲音，包括Our Life的聯(lián)合創(chuàng)始人、心理健康活動(dòng)家和好友項(xiàng)目。每個(gè)成員都有一位美國(guó)鷹“導(dǎo)師”，他們大約每月會(huì)面一次，集思廣益地討論新產(chǎn)品和活動(dòng)的想法和信息，并討論社會(huì)責(zé)任方面的努力。

當(dāng)您的品牌和業(yè)務(wù)與Z世代保持一致時(shí)，請(qǐng)記住以下五個(gè)事實(shí)：

1.它們是無(wú)畏的流體。這有點(diǎn)矛盾。對(duì)于一個(gè)似乎抗拒標(biāo)簽和定義的群體來(lái)說(shuō)，他們也在探索任何身份和表達(dá)自己的方式。洛根說(shuō)，“他們從小就知道，有這么多東西，你可以整合，使一些原創(chuàng)，但它不是真正的你。他們不斷地借用和再創(chuàng)造，然后把它傳下去?！边@融化了審美和文化的邊界。

2.它們是真實(shí)的。與之前那些超級(jí)光鮮亮麗的Instagram名人不同，Z世代更為自然和真實(shí)。他們的社交資料是策劃和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，但他們不會(huì)為了找到完美的照片來(lái)分享他們的食物而拍30張照片。自發(fā)的現(xiàn)場(chǎng)視頻，搞笑（或?qū)擂危┑腡ik-tok，甚至老式的攝影都是公平的游戲。正如標(biāo)志vi設(shè)計(jì)公司調(diào)查報(bào)告所說(shuō)，“五分之一的受訪者強(qiáng)烈認(rèn)為，他們的社交賬戶代表了真實(shí)的、日常生活中的自己，因此可以肯定的說(shuō)，他們會(huì)期望品牌也有類似的真實(shí)性。”

他們以?shī)蕵?lè)和幽默為生。他們似乎不像上一代人那樣生氣。無(wú)論是社會(huì)原因還是內(nèi)部笑話，在傳達(dá)信息時(shí)，沒(méi)有任何模因、表情符號(hào)或數(shù)字文字游戲被認(rèn)為是不合適或不專業(yè)的。這可能會(huì)讓一些人感到不安。

4.他們是由原因驅(qū)動(dòng)的。這不應(yīng)該是個(gè)意外。他們是在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治發(fā)生嚴(yán)重變化的時(shí)期長(zhǎng)大的。對(duì)信息的訪問(wèn)也使他們的設(shè)備輕觸一下，許多問(wèn)題擺在面前。像LGBT+、氣候變化、身體積極性和心理健康等原因是一些熱門(mén)話題。

5.他們太在意社交媒體了。雖然社交應(yīng)用仍然是一個(gè)頂級(jí)的創(chuàng)意空間，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)這群人中的許多人將他們的創(chuàng)意離線。電影攝影，音樂(lè)創(chuàng)作，甚至繪畫(huà)和手工藝都是創(chuàng)造性表達(dá)的其他途徑。

Z一代當(dāng)然很有趣。標(biāo)志vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，品牌在試圖與這個(gè)群體建立聯(lián)系時(shí)，需要走一條很好的路線，就像做父母一樣，在那里，創(chuàng)意的能量是被鼓勵(lì)和滋養(yǎng)的，但不是免費(fèi)的。以身體積極性為例。幾十年來(lái)，許多品牌一直在宣揚(yáng)人們，尤其是女性對(duì)自己長(zhǎng)相的不健康和不切實(shí)際的期望。但是慶祝一個(gè)體重300磅的人成為健康的燈塔，是不負(fù)責(zé)任的。