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與僅僅承諾讓您的衣服變白而不是白色的洗衣粉不同，生活方式品牌滿足其消費(fèi)者的生活方式。也就是說(shuō)，它喚起了您的消費(fèi)者與其加入某個(gè)團(tuán)體的愿望之間的情感聯(lián)系。換句話說(shuō)，生活方式品牌成為我們?nèi)绾味x自己的一部分。從臨沂企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司的角度來(lái)看，創(chuàng)建生活方式品牌是品牌建設(shè)的頂峰：消費(fèi)者愿意為與品牌的情感聯(lián)系支付溢價(jià)。情感越多，溢價(jià)就越大。此外，生活方式品牌要求極高的忠誠(chéng)度，直至奉獻(xiàn)。哈雷戴維森(Harley Davidson) 是生活方式品牌的教科書范例，信徒（主要是嬰兒潮一代）不僅會(huì)騎自行車，還會(huì)佩戴裝備、組成俱樂(lè)部，甚至將品牌印在他們的皮膚上。

盡管X 世代和千禧一代不怎么騎車，但他們也努力追求通過(guò)社交媒體名人、Instagram 過(guò)濾器……和品牌所描繪的理想化生活方式。

以下是臨沂企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建能夠吸引當(dāng)今消費(fèi)者的生活方式品牌的三個(gè)指南。

1. 將現(xiàn)有概念轉(zhuǎn)變?yōu)樾纶厔?shì)

太多品牌漫無(wú)目的地搜索“空白”，希望推出我們都渴望但還不知道的產(chǎn)品。更快、更輕松的成功之路是查看現(xiàn)有概念并對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)，以便它們與不同的受眾產(chǎn)生共鳴。

例如，Daybreaker 是一個(gè)清晨舞蹈運(yùn)動(dòng)，在不到5 年的時(shí)間里就發(fā)展到全球22 個(gè)城市。Daybreaker 沒(méi)有發(fā)明電子舞曲，也沒(méi)有發(fā)明瑜伽，也沒(méi)有擁有舉辦活動(dòng)的俱樂(lè)部、酒吧和船只。

它的創(chuàng)始人喜歡跳舞，他們只是不喜歡保鏢、醉酒的顧客和夜總會(huì)的匿名。Radha Agrawal 和Matt Brimer 創(chuàng)建Daybreaker 是為了“用光明、積極的東西代替夜總會(huì)的所有消極、黑暗的東西”。他們的目標(biāo)是“為人們提供一個(gè)跳舞和享受自我的渠道，而不會(huì)產(chǎn)生夜間外出的“疲憊”感。

今天，Daybreaker 結(jié)合了千禧一代渴望的所有生活方式屬性：健康、友情、表達(dá)自我的地方（大多數(shù)顧客穿著服裝）和一點(diǎn)點(diǎn)惡作劇。

2.選擇一個(gè)被遺忘的類別，重新定位產(chǎn)品以適應(yīng)文化，放大你的信息

就像Daybreaker 沒(méi)有發(fā)明迪斯科舞會(huì)和DJ 臺(tái)一樣，LaCroix 也沒(méi)有發(fā)明蘇打水。一方面，該品類由San Pelegrino 和Perrier 等復(fù)雜產(chǎn)品主導(dǎo)。另一方面，LaCroix 注意到美國(guó)人喜歡汽水罐，但正在遠(yuǎn)離這一類別，因?yàn)樗麄冊(cè)絹?lái)越關(guān)注糖和咖啡因的攝入量。LaCroix 借鑒了使可樂(lè)品牌取得成功的營(yíng)銷代碼：色彩繽紛的罐裝提神飲料，其價(jià)格對(duì)大眾具有吸引力。作為一種調(diào)味蘇打水，LaCroix 已成為渴望蘇打水但負(fù)擔(dān)不起卡路里的注重健康的消費(fèi)者的完美飲品。

LaCroix 的成功當(dāng)然不歸功于其營(yíng)銷預(yù)算。該品牌沒(méi)有招募名人或播放電視廣告，而是主要依靠Instagram 和Facebook 來(lái)建立一個(gè)由忠誠(chéng)的消費(fèi)者組成的社區(qū)。這個(gè)詞在千禧一代中迅速傳播，這要?dú)w功于它的霓虹色罐，即使沒(méi)有過(guò)濾器也能在Instagram 照片中脫穎而出。

為了將其品牌出售給千禧一代……LaCroix 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)雇傭了一些人。該公司組建了一支年輕、精通社交媒體、熟悉文化的營(yíng)銷人員小團(tuán)隊(duì)。

3. 成為文化創(chuàng)造者

創(chuàng)造文化也是WeWork成功的原因，這是一個(gè)聯(lián)合辦公空間，迎合初創(chuàng)品牌和需要辦公空間但不喜歡承諾的小公司。再說(shuō)一次，WeWork 還沒(méi)有發(fā)明辦公空間和wifi。它創(chuàng)建了一個(gè)志同道合的企業(yè)家社區(qū)，他們聚集在WeWork 的咖啡廳和啤酒和葡萄酒活動(dòng)中。除了租用辦公空間，這些初創(chuàng)公司和小公司還希望屬于志同道合的人社區(qū)。

綜上所述，創(chuàng)建生活方式品牌并不一定意味著重新發(fā)明輪子。首先讓自己沉浸在人們的生活中——民族志是一種很好的研究方法。注意人們想要什么，以及他們目前依賴的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿足他們的需求。然后，改進(jìn)這個(gè)產(chǎn)品，使其更好地符合他們的文化、價(jià)值觀和愿望。

臨沂企業(yè)形象vi設(shè)計(jì)公司-探鳴設(shè)計(jì)公司：專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)。