達(dá)林視覺傳播公司的創(chuàng)意總監(jiān)金元宏談到為什么“設(shè)計應(yīng)該簡單，創(chuàng)意過程永遠(yuǎn)不應(yīng)該簡單?！盌arling Visual Communications成立于2011年，最初是一家使用flash創(chuàng)建電子商務(wù)品牌網(wǎng)站的網(wǎng)站設(shè)計公司。十年后，這家位于新加坡的演播室發(fā)生了重大變化。如今，該工作室是一家屢獲殊榮的多學(xué)科設(shè)計咨詢公司，電子商務(wù)品牌設(shè)計師為一系列客戶設(shè)計了獨特的品牌標(biāo)識，從咖啡烘焙到手工巧克力和餐廳業(yè)務(wù)，該工作室引以為豪。從網(wǎng)頁設(shè)計師到品牌代理商的轉(zhuǎn)變是漸進(jìn)的，正如創(chuàng)意總監(jiān)金元宏告訴我們的：“我們的客戶經(jīng)常用他們競爭對手的網(wǎng)站聯(lián)系我們，作為他們自己的參考。然而，這是對他們品牌的視覺標(biāo)識的妥協(xié)，這正是他們公司的本質(zhì)和表現(xiàn)?！逼放频娜笔?dǎo)致達(dá)林專注于這一問題，隨著時間的推移，達(dá)林逐漸成為知名的設(shè)計工作室。
達(dá)林以開放的心態(tài)對待每一份新簡報，讓研究能夠指導(dǎo)視覺解決方案。”我們的目標(biāo)是在“創(chuàng)造”品牌和“翻譯”公司愿景之間找到平衡，”遠(yuǎn)紅補(bǔ)充道。反過來，設(shè)計師團(tuán)隊在創(chuàng)作過程中的每一步都會以“設(shè)計應(yīng)該簡單，創(chuàng)作過程永遠(yuǎn)不應(yīng)該簡單”的口號為指導(dǎo)，進(jìn)行激烈的批評
雖然新加坡不一定以其創(chuàng)意著稱，但創(chuàng)意總監(jiān)告訴我們目前正在成長的行業(yè)?！彼F(xiàn)在正在蓬勃發(fā)展，特別是在政府的幫助下，促進(jìn)和推動了該行業(yè)的發(fā)展，”袁宏說。與十年前相比，越來越多的年輕人希望加入創(chuàng)意社區(qū)，表達(dá)他們的創(chuàng)意激情。遠(yuǎn)紅指出，與十年前相比，人們無疑認(rèn)識到藝術(shù)的重要性。
盡管創(chuàng)意總監(jiān)對創(chuàng)意工作有了這樣的理解，但他承認(rèn)，一些企業(yè)主仍然更喜歡選擇模板設(shè)計，“犧牲了他們在品牌設(shè)計中賦予意義的能力?！笨紤]到這一點，達(dá)林將自己定位為公司與設(shè)計藝術(shù)之間的橋梁。工作室將自己置身于對品牌的熱愛和欣賞，以及客戶的需求和需求之中，在攻擊一份簡報時，工作室喜歡超越表面。這意味著研究如何將概念設(shè)計系統(tǒng)深入到業(yè)務(wù)的各個層面。
遠(yuǎn)虹向我們講述了最近的幾個項目。第一，看達(dá)令為復(fù)合咖啡公司創(chuàng)造身份。該工作室以化學(xué)流程圖為靈感，設(shè)計了一個標(biāo)識，以直觀的方式引用了該公司的名稱，幾乎沒有品牌混淆的余地。該設(shè)計采用了近乎科學(xué)的品牌化方法，與該公司成為專業(yè)研究和實驗的領(lǐng)先烘焙商的愿景相呼應(yīng)，它還試圖強(qiáng)調(diào)咖啡是如何通過“連鎖”努力生產(chǎn)的——從收獲咖啡豆的農(nóng)民到最終制作咖啡杯的咖啡師。
在其他電子商務(wù)品牌的地方，品牌設(shè)計師達(dá)林為當(dāng)?shù)匾患译s志設(shè)計了一種定制的顯示字體。字體體現(xiàn)了東方和西方的影響，捕捉了一種在新加坡大部分地區(qū)都能找到的精神。從收集東方書法樣本開始，設(shè)計過程中達(dá)林將筆觸與拉丁字母形式融合，經(jīng)過多次迭代，最終定制字體完成。最近，達(dá)林還設(shè)計了一本名為《Ang Ah Tee的新思維》的藝術(shù)書，為服裝品牌Dear Collective設(shè)計了品牌標(biāo)識等等。至于未來，該機(jī)構(gòu)希望變得更全球化、更跨學(xué)科，并擴(kuò)展到產(chǎn)品設(shè)計和其他藝術(shù)領(lǐng)域。
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