過去兩年，S專業(yè)企業(yè)形象vi設計公司已經完成了與秋明州客戶的第五個品牌項目。這一次，該機構重新命名了4D開發(fā)商。該機構的團隊能夠創(chuàng)建一個視覺系統(tǒng)，向消費者傳達4D 是更多功能和功能解決方案，而不僅僅是形象。
目標：鳳凰涅槃而不是毀滅
4D Development 公司自2008 年開始上市。該開發(fā)商以其Klever Park 住宅區(qū)和MOE 設計區(qū)的項目而聞名。4D 投資組合包含105,000 平方米。住宅和2 530 平方米商業(yè)房地產。
該機構面臨的任務是創(chuàng)建一個強大的房產vi視覺識別設計，旨在不僅在區(qū)域內而且在莫斯科市場上實現(xiàn)客戶的資本化和高競爭力。視覺風格不應該是革命性的，但它應該將開發(fā)人員帶到更大可能性的新水平。
工作范圍包括開發(fā)新的房產vi視覺識別設計、品牌平臺和架構、傳播策略以及建筑群的設計。
定位平臺：同樣的錢，更多的情感
開發(fā)商開發(fā)品牌平臺時要做的第一件事就是定義更新后的4D 的定位領域。為此，項目團隊分析了競爭對手的傳播領域，并仔細研究了客戶本人。
與客戶團隊的深入訪談揭示了一個相當務實的USP——“消費者喜歡我們的布局”。這家4D 公司的原始名稱將戰(zhàn)略家引導至創(chuàng)意公式：成功的布局+ 4D = 增加空間?！案嗝住钡母拍罹褪沁@樣誕生的，后來發(fā)展成為“更多空間”，變得更加情緒化和活潑。
4D品牌的使命是讓空間更實用、更貼心，讓住戶不論平方米，都擁有更多空間，讓生活更充實。
“我們希望實現(xiàn)情感和理性感知的平衡，通過自我照顧為品牌增添實用主義：讓消費者既考慮投資，又考慮他的舒適度和空間感。我們成功擴張，把買房的過程超越了買電表。有了4D，人們可以用同樣的錢買更多的東西，”項目戰(zhàn)略家Roman Pustovoit 說。
設計：不是革命，而是進化
專業(yè)企業(yè)形象vi設計公司創(chuàng)意團隊開發(fā)了3 個不同程度大膽的企業(yè)形象變化概念。設計師與客戶一起決定保持更克制的身份基調?？蛻粝ＭＡ羝放频囊曈X識別。
接續(xù)的元素是框架，SH在此基礎上形成了新風格的整個設計體系。整體而言，它類似于居住空間的設計。該框架包含了所有企業(yè)形象、導航綜合體、建筑工地設計、網絡空間、在線通信。這種極簡的超簡單技術被大量實施，以至于該機構的團隊不得不一次創(chuàng)建三本品牌手冊，而不是一本。
“有人擔心設計系統(tǒng)的實用結構可能會使風格變得無聊，但正是這樣，它才能在不同內容和紋理的各種組合中展現(xiàn)出來。專業(yè)企業(yè)形象vi設計公司的藝術總監(jiān)Sasha Oreshonok 談到這個項目時說，結果是有機的、新鮮的，同時沒有額外程度的實驗。
相反，徽標在大多數(shù)變體中都從框架中解放出來。它不需要強烈的干預：調整了比例，增加了空氣，使它更時尚一些。我們走的是簡化的道路。由于4D 在該地區(qū)已經為人所知，因此可以在不丟失識別度的情況下丟棄設計中所有不必要的、沉重的和嘈雜的，專業(yè)企業(yè)形象vi設計公司就是這樣做的。
作為邁向進步的一步，SH 為他們的標志性綠色賦予了充滿活力的霓虹色調。他們想要一個人，在城市中看到一個引人入勝的綠色方塊或框架，用4D 來識別他們。
客戶的團隊渴望將新概念引入建筑空間，所以我們也在這部分工作。通常在項目中，此任務僅限于幾個標準對象- 旗幟、圍欄。在這里，挑戰(zhàn)是使建筑群更加通用、獨特和有趣。這是一個巨大的領域，如果它被打上烙印，它就會變成一個令人驚嘆的對象并吸引大量流量。
“這個產品（建筑工地的品牌）可以從概念上和單獨地進行處理。這是一項非?？岬娜蝿?，我們的團隊已準備好在項目中承擔。我們認為這是一個被低估的屬性，許多開發(fā)商沒有將其納入品牌任務池中，而這是必須的，也是最關鍵的元素之一，”——SmartHeart 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Stas Okrukh 分享了他的觀點.“當品牌滲透到客戶和員工的每一個接觸點時，這總是一個偉大的故事?！?/p>
品牌架構：流程、智能、有價值的工作
4D 作品集有一個相當大的對象池，每個對象都有自己的身份和交流方式。使用品牌架構時的主要任務是簡化一切，系統(tǒng)化和概述項目與開發(fā)商品牌互動的原則。這是一個非常微妙的點。
客戶希望物體有自己獨特的面貌。在這里，設計師們不得不努力工作。為了保持身份并同時表明所有項目都屬于同一個開發(fā)商，不僅需要用綠框來擴展設計系統(tǒng)并規(guī)范其在不同項目中的使用，而且還需要組合字體，以證明其合理性。使用一定的顏色范圍- 通常，制作非常龐大、清晰和結構化的指南。
“這項工作涉及許多技術細節(jié)。不失個性并將當前和未來的項目結合在一個文體系統(tǒng)下并不是最容易的工作，需要高度的專注和對技術細節(jié)的關注。例如，盡管霓虹色調的調色板有限，我們還是設法創(chuàng)建了一個系統(tǒng)，用于為未來的項目選擇顏色代碼和相應的照片風格。我們?yōu)榻Y果感到自豪！”，專業(yè)企業(yè)形象vi設計公司設計師說。
溝通策略：我們如此不同，但我們仍然在一起
4D 品牌監(jiān)管繼續(xù)開展傳播戰(zhàn)略工作。該機構的團隊決定，“女兒與母親”的統(tǒng)一應該通過使用語義圖像來進行。他的心是那句“更多的空間給……”，結尾取決于需要播出的項目的主要價值——“給我更多的空間”、“更多的靈感空間”等。
這樣的系統(tǒng)一方面讓開發(fā)者的交流變得相當統(tǒng)一：消費者在廣告牌上看到“更多”這個詞，就會明白“更多”\“更多空間”的意思是“4D”。另一方面，溝通仍然是個人的，因為您可以根據目標受眾在“更多空間...”消息中添加任何您想要的內容。它有效！事實上，SH 已經創(chuàng)建了一個溝通指南，任何宣傳開發(fā)商的廣告公司都可以完全理解。
“結果超出了最初的預期，因為我們收到了一種成熟的通用方法，可以在項目實施的所有階段以及與品牌的接觸點與品牌互動。分配給該機構的所有任務都在與4D 團隊共同分步工作的過程中盡可能高效地完成。4D品牌從一開始就以“更多空間”的形式定位，在公司內部產生了積極的印象，我們一致決定認可。未來，這種對項目和公司其他結構的定位的轉變，只是印證了選擇的正確性及其與我們愿景的相關性。我們認為這種定位是圍繞它進行傳播和品牌建設的巨大潛力。對品牌定位、聲音和目標的理解出現(xiàn)了。
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