電子商務(wù)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。每年它在零售市場(chǎng)上的份額都比去年更大。一般來(lái)說(shuō)，這是一件好事。它正在幫助開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)部門，使人們更容易享受在線工作的自由和靈活性。
然而，所有這些活動(dòng)的不利之處在于競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。消費(fèi)者不斷受到營(yíng)銷和廣告的轟炸，因此越來(lái)越難以脫穎而出。
強(qiáng)大的品牌可以幫助您消除噪音并被聽(tīng)到。這意味著開(kāi)發(fā)能夠與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的良好、一致的消息傳遞。這也意味著創(chuàng)造偉大的內(nèi)容。
但品牌推廣是為數(shù)不多的地方之一，您所說(shuō)的實(shí)際上與您的說(shuō)話方式一樣重要。消息外的內(nèi)容無(wú)論多好都會(huì)表現(xiàn)不佳。但一個(gè)偉大的信息也會(huì)在平庸的內(nèi)容中消失。要確定品牌設(shè)計(jì)，您必須決定說(shuō)什么、如何說(shuō)以及對(duì)誰(shuí)說(shuō)。
考慮這些提示，以幫助您選擇適合您公司的品牌設(shè)計(jì)。
選擇你的品牌目標(biāo)
第一步是選擇“誰(shuí)”。你做的任何其他事情都需要考慮到你的目標(biāo)受眾。如果你交流的內(nèi)容沒(méi)有引起他們的共鳴，人們就會(huì)把你拒之門外。因此，在確定品牌設(shè)計(jì)之前，您必須盡可能多地了解您的受眾。
你能做的最好的事情就是進(jìn)行調(diào)查和焦點(diǎn)小組。您可能想詢問(wèn)目標(biāo)受眾在品牌中尋找什么、他們?nèi)绾闻c公司互動(dòng)、他們重視什么、他們?nèi)绾芜^(guò)自己的生活等問(wèn)題。目標(biāo)是確定痛點(diǎn)，然后找出溝通方式告訴他們?nèi)绾螠p輕這種痛苦。
然而，這種類型的市場(chǎng)研究雖然非常有價(jià)值，但也可能非常昂貴。您可以替代或與調(diào)查和焦點(diǎn)小組一起做的事情是繪制出您的理想客戶。
此活動(dòng)讓您根據(jù)目標(biāo)人群的類型創(chuàng)建一個(gè)虛構(gòu)的人。你深入分析，集思廣益這個(gè)人可能是什么樣子。在許多方面，您在調(diào)查中提出了類似的問(wèn)題，但在推理人們可能會(huì)如何回答您自己。確保在一個(gè)小組中這樣做，以便您可以相互交流想法并更準(zhǔn)確地描述該聽(tīng)眾。
一旦你更好地了解你想要聯(lián)系的人是誰(shuí)，你就可以開(kāi)始深入探討你想說(shuō)的話。
品牌信息
如今，人們希望與電商品牌設(shè)計(jì)公司建立聯(lián)系。用價(jià)格贏得忠誠(chéng)不會(huì)持久。日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)將不斷降低價(jià)格，使其不可能永遠(yuǎn)跟上?？倳?huì)有人可以花更少的錢做到這一點(diǎn)。所以，你需要找到一些消費(fèi)者可以抓住的東西，也需要一些能吸引他們的東西。
您選擇發(fā)送的消息是這樣的。
你需要把它做對(duì)，這樣它才能與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。要確定您的信息，您需要考慮三件事：您的品牌愿景、品牌價(jià)值和品牌個(gè)性。以下是關(guān)于每一項(xiàng)的更多信息，以幫助您做出決定。
品牌想象
作為一個(gè)品牌要想取得成功，你需要有一個(gè)強(qiáng)大的愿景。你在要求人們跟隨你，所以你能夠領(lǐng)導(dǎo)很重要。領(lǐng)導(dǎo)者需要遠(yuǎn)見(jiàn)。
好的企業(yè)解決問(wèn)題。你的愿景需要以某種方式與這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)解決的世界相關(guān)聯(lián)。你需要很好地理解人們因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題而感到的痛苦，以及這如何輻射到他們的生活中。換句話說(shuō)，您必須傳達(dá)目標(biāo)受眾想要生活的世界的愿景。
因此，無(wú)論您是致力于創(chuàng)造一個(gè)沒(méi)有干性皮膚的世界的護(hù)膚品商店，還是想要將世界聚集在一起喝一杯喬的咖啡供應(yīng)商，您都需要清楚自己通過(guò)提供什么來(lái)實(shí)現(xiàn)您的產(chǎn)品走向世界。
品牌價(jià)值觀
您展示對(duì)愿景的承諾的方式之一是價(jià)值觀。讓我們舉一個(gè)例子，說(shuō)明如果您經(jīng)營(yíng)一家露營(yíng)和遠(yuǎn)足服裝電子商務(wù)商店，您會(huì)怎么做。
電商品牌設(shè)計(jì)策劃案可能是：
創(chuàng)造一個(gè)人與自然和諧相處的世界
那么，你的一些價(jià)值觀是什么？
環(huán)境保護(hù)
可持續(xù)性
環(huán)境正義
因此，在您制定品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略時(shí)，您需要圍繞這些價(jià)值觀創(chuàng)建信息，幫助您傳達(dá)您的愿景。當(dāng)您這樣做時(shí)，您有助于向觀眾傳達(dá)您的目的。這讓你與眾不同。它還增加了您與人們產(chǎn)生共鳴并招募他們成為忠實(shí)客戶的機(jī)會(huì)。
品牌性格
最后，您需要確定品牌個(gè)性。這與愿景和價(jià)值觀略有不同。它代表了更多的方式。你是搞笑？學(xué)術(shù)的？悲慘？隨和？某種組合？就像我們作為人有不同的個(gè)性一樣，您的品牌也是如此。您希望您的目標(biāo)受眾在與您開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)感覺(jué)他們是在與真實(shí)的人打交道。
公司的這種人性化是必不可少的。它將幫助人們與您建立聯(lián)系，并增加他們忠誠(chéng)于您的品牌的機(jī)會(huì)。
選擇你的品牌形象
視覺(jué)形象設(shè)計(jì)效果是向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息的有效方式。他們說(shuō)一張圖片值1000字。但即便如此，為了有效地傳達(dá)品牌設(shè)計(jì)，你需要用你所做的和所說(shuō)的來(lái)支持這些視覺(jué)效果。
話雖如此，您需要認(rèn)識(shí)到您與某人的每一次視覺(jué)互動(dòng)都會(huì)對(duì)他們?nèi)绾慰创钠放飘a(chǎn)生強(qiáng)大的影響。他們從你身上看到的每一件事都支持你試圖創(chuàng)造和交流的信息和形象，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
品牌顏色
這從簡(jiǎn)單的事情開(kāi)始，實(shí)際上遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單。您需要選擇有助于加強(qiáng)人們對(duì)您公司的聯(lián)想的品牌顏色。想想顏色的含義：紅色與權(quán)力和情感有關(guān)；綠色和藍(lán)色與地球有關(guān)；橙色和黃色被認(rèn)為是樂(lè)觀的，并且與太陽(yáng)有關(guān)，僅舉幾例。這些不是固定規(guī)則，但在您決定品牌顏色時(shí)請(qǐng)務(wù)必牢記這些規(guī)則。
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
網(wǎng)站設(shè)計(jì)在這里也很重要。確保選擇一個(gè)能反映您想對(duì)自己說(shuō)的話的主題或設(shè)計(jì)。在這方面最好與專業(yè)人士合作。對(duì)反映品牌設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行類型更改通常需要復(fù)雜的編碼。專業(yè)人士可以幫助您找到適合您要傳達(dá)的信息的概念。
圖片
此外，您需要嚴(yán)格審查您在所有內(nèi)容中使用的圖片，例如視頻、博客文章、Instagram 帖子等。仔細(xì)考慮該圖片對(duì)您的評(píng)價(jià)，并確保它正確反映了您想要的信息溝通。
選擇你的名字
在某些時(shí)候，當(dāng)您弄清楚所有這些時(shí)，您還需要為您的公司命名。最終，如果您成功地以正確的信息與正確的人溝通，您的品牌將成為您名字的代名詞。但要達(dá)到這一點(diǎn)，您可以使用您的名字來(lái)幫助加強(qiáng)您的品牌推廣工作。
選擇名稱時(shí)要記住的重要一點(diǎn)是不要想太多。想出一個(gè)100% 傳達(dá)您的品牌設(shè)計(jì)的名稱是不可能的。但它確實(shí)向人們傳達(dá)了一些東西。在選擇名字時(shí)，找出您認(rèn)為可以用一兩個(gè)詞最強(qiáng)調(diào)自己的內(nèi)容。
而且你也想選擇一些會(huì)堅(jiān)持的東西。人們每周都會(huì)聽(tīng)到數(shù)百個(gè)甚至數(shù)千個(gè)不同的品牌名稱。您需要想出一些易于記憶且與品牌設(shè)計(jì)的其他方面密切相關(guān)的內(nèi)容。但歸根結(jié)底，您與姓名一起發(fā)送的信息將有助于建立人們對(duì)您身份的理解。
選擇你可以堅(jiān)持的東西
人們最常犯的品牌錯(cuò)誤之一是缺乏一致性。為了確保你試圖傳達(dá)的信息在人們的腦海中留下深刻印象，他們需要對(duì)你產(chǎn)生一些期望。你需要給他們一個(gè)來(lái)找你的理由，你必須確保你在每個(gè)接觸點(diǎn)都為這個(gè)目的服務(wù)。
因此，當(dāng)您選擇自己的愿景、價(jià)值觀和個(gè)性時(shí)，請(qǐng)選擇能夠與您的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴的事物。但也要選擇對(duì)你重要的東西。如果您能夠?qū)⒆约旱呐d趣和熱情投入到品牌中，那么它的真實(shí)性就會(huì)更加閃耀。
通過(guò)專注于這一系列的決策，您將更好地準(zhǔn)備選擇一個(gè)品牌設(shè)計(jì)，以幫助您的公司獲得忠誠(chéng)和敬業(yè)的客戶。
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