湖南vi設(shè)計(jì)-湖南品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為顏色對(duì)設(shè)計(jì)用戶的情緒和行為行為具有最重要的影響之一。當(dāng)訪問(wèn)者訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，正確的顏色可以喚起特定的情緒，例如信任、熱情或精致。但除此之外，顏色可以直接影響訪問(wèn)者的行為。
正確的顏色可以提高轉(zhuǎn)化率，而錯(cuò)誤的顏色可以將用戶趕走。雖然既定的顏色含義和顏色理論的其他方面可能會(huì)規(guī)定某些顏色總是會(huì)優(yōu)于其他顏色，但在現(xiàn)實(shí)世界中，這些規(guī)范通常會(huì)被忽略。
首先了解色彩理論
在你打破規(guī)則之前，你不僅要理解它，還要掌握它。至少掌握色彩理論的基礎(chǔ)知識(shí)可以讓你對(duì)規(guī)則可以最好地打破的地方有一個(gè)深刻的理解，以及在哪里可以簡(jiǎn)單地改變它們。
掌握色彩理論的基礎(chǔ)知識(shí)可以讓您深入了解哪里可以最好地打破規(guī)則，以及在哪里可以簡(jiǎn)單地改變它們。
您應(yīng)該了解基本色彩理論中的兩個(gè)主要概念：普遍接受的顏色含義（在色彩心理學(xué)中發(fā)揮著重要作用）和用于組合顏色的方案（影響它們的心理影響）。以下是湖南vi設(shè)計(jì)-湖南品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)兩者的簡(jiǎn)要介紹，可幫助您入門：
顏色含義：
這些是大多數(shù)西方世界普遍接受的最常見(jiàn)顏色（或色調(diào)）的含義。請(qǐng)注意，不同的文化對(duì)顏色含義的解釋不同，因此您需要研究適用于您所在地區(qū)的顏色含義。
紅色：激情、愛(ài)情、危險(xiǎn)、憤怒
橙色：歡樂(lè)、能量、警告
黃色：快樂(lè)、樂(lè)觀、創(chuàng)造力
綠色：自然、新鮮、成長(zhǎng)、金錢
藍(lán)色：忠誠(chéng)、冷靜、誠(chéng)實(shí)
紫色：神秘、皇室、奢華
黑色：神秘、黑暗、力量
白色：安全、干凈、無(wú)辜
灰色：精致、優(yōu)雅、正式、無(wú)情
棕色：自然、堅(jiān)實(shí)、接地氣
顏色含義可以根據(jù)使用的確切顏色和周圍的顏色而改變。
傳統(tǒng)配色方案
湖南vi設(shè)計(jì)-湖南品牌設(shè)計(jì)公司有幾種基于色輪結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)配色方案。這些傳統(tǒng)方案用于每種顏色的不同色調(diào)（當(dāng)添加黑色以使色調(diào)變暗時(shí)）、色調(diào)（當(dāng)添加灰色以使色調(diào)變暗時(shí)）和色調(diào)（當(dāng)添加白色以使色調(diào)變亮?xí)r）。他們是：
單色：?jiǎn)我活伾ɑ蛏{(diào)）的不同色調(diào)、色調(diào)和色調(diào)。
類比：色輪上相鄰的三種顏色（主色在中間）。
互補(bǔ)色：色輪上相對(duì)的兩種顏色。
分裂互補(bǔ)色：主色與其互補(bǔ)色相似的顏色配對(duì)。
三色：三種顏色均勻分布在色輪周圍。
Tetradic：色輪上相鄰的兩種顏色及其互補(bǔ)色。
正方形：四種顏色均勻分布在色輪周圍。
為什么要打破規(guī)則？
在打破既定的色彩理論“規(guī)則”時(shí)首先要考慮的是為什么？是因?yàn)槟谛袠I(yè)的每個(gè)品牌都在使用相同調(diào)色板的變體，而您想嘗試不同的東西嗎？?jī)H僅因?yàn)樗且粋€(gè)實(shí)驗(yàn)嗎？您正在為其設(shè)計(jì)的公司是否處于其行業(yè)的最前沿，并且您想確保他們的品牌反映這一點(diǎn)？你有充分的理由嗎？
僅僅為了打破規(guī)則而打破規(guī)則很少是成功的秘訣。首先確定你的“為什么”。
僅僅為了打破規(guī)則而打破規(guī)則很少是成功的秘訣。如果你能確定你的原因，那么你就會(huì)對(duì)如何有效地打破規(guī)則有了一些指導(dǎo)。
使用意想不到的顏色
湖南vi設(shè)計(jì)-湖南品牌設(shè)計(jì)公司最喜歡的如何有效打破既定色彩心理學(xué)規(guī)范的例子之一是CTA 按鈕的轉(zhuǎn)換率。既定的顏色含義將決定綠色按鈕的性能優(yōu)于紅色按鈕，因?yàn)榫G色與“開(kāi)始”密切相關(guān)，而紅色與“停止”或“危險(xiǎn)”密切相關(guān)。
然而，在Hubspot 在客戶網(wǎng)站上進(jìn)行的一項(xiàng)測(cè)試中，他們發(fā)現(xiàn)紅色CTA 按鈕的性能比綠色版本高21%。部分原因可能是綠色在整個(gè)調(diào)色板中被大量使用，使紅色按鈕更加突出。但這仍然違背了色彩心理學(xué)的既定智慧。結(jié)論是，使用意想不到的顏色可以引起對(duì)特定元素的注意，增加用戶參與度。
結(jié)論是，使用意想不到的顏色可以引起對(duì)特定元素的注意，增加用戶參與度。
在設(shè)計(jì)中使用意想不到的調(diào)色板也可以吸引注意力并變得令人難忘，這是色彩心理學(xué)的一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，而不僅僅是影響用戶的情緒和行為。如果您查看金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站，您會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)都使用寶石色調(diào)，特別是深綠色和海軍藍(lán)色（少數(shù)大膽的異常值使用栗色或深紫色，這兩種顏色仍然是非常傳統(tǒng)的顏色）。綠色和藍(lán)色分別與金錢和誠(chéng)實(shí)相關(guān)，因此在該行業(yè)中使用它們是有意義的。
使用與金融界其他任何東西都不同的彩色標(biāo)題。當(dāng)然，他們的UI 中有一些深藍(lán)色，但大部分內(nèi)容以淺藍(lán)色或紫色陰影分開(kāi)。這是出乎意料的，正因?yàn)槿绱?，他們脫穎而出。
湖南vi設(shè)計(jì)-湖南品牌設(shè)計(jì)公司以意想不到的方式使用顏色
有一些關(guān)于在特定設(shè)計(jì)中應(yīng)該使用多少顏色的既定準(zhǔn)則，即您應(yīng)該使用不超過(guò)三種顏色（主色、輔助色和強(qiáng)調(diào)色），不包括黑色、白色或灰色. 但這條規(guī)則一直被打破，而且效果很好。
網(wǎng)站是使用超過(guò)三種顏色的示例之一。它結(jié)合了深藍(lán)紫色、淺藍(lán)色、黃色、亮粉色和薄荷綠色（以及黑色和白色）。它使設(shè)計(jì)顯得生動(dòng)有趣，與他們的社交禮品商業(yè)模式完美契合。
當(dāng)涉及到包含多少種顏色時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)往往比UI 設(shè)計(jì)更加嚴(yán)格，既定的“規(guī)則”將其限制為兩種顏色（同樣，不包括黑色或白色）。但隨后像Google、NBC 甚至奧運(yùn)會(huì)這樣的公司都有效地使用了多色標(biāo)志。
當(dāng)意外使用顏色并打破色彩心理學(xué)規(guī)則時(shí)，要記住的主要事情是它如何影響用戶對(duì)您的設(shè)計(jì)的感知和交互。顏色使用的關(guān)鍵在于，如果它有效，它就是正確的，即使它打破了你所學(xué)過(guò)的每一條色彩理論規(guī)則
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