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重塑公司品牌是當(dāng)今最有利的趨勢(shì)之一。由于如今的業(yè)務(wù)場(chǎng)景變得越來越殘酷，因此有必要制定獨(dú)特的營(yíng)銷策略，以防止?jié)撛谙M(fèi)者流失給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

什么是品牌重塑？

品牌重塑策略主要用于改變公司的整體形象，為其品牌外觀、名稱更改、網(wǎng)站提升或產(chǎn)品和服務(wù)的新包裝等賦予新的外觀和感覺。根據(jù)這個(gè)過程，企業(yè)通?？梢砸锤淖兤淦放圃O(shè)計(jì)元素或賦予其整個(gè)營(yíng)銷使命新的含義。

品牌重塑的概念實(shí)際上是為公司的整體結(jié)構(gòu)提供新的含義，并打算將其呈現(xiàn)為新的。

適當(dāng)?shù)钠放浦厮苓^程通常會(huì)影響客戶對(duì)公司服務(wù)和產(chǎn)品的看法。在大多數(shù)情況下，公司會(huì)通過品牌重塑努力使品牌現(xiàn)代化，并根據(jù)客戶的需求為其提供更相關(guān)的內(nèi)涵。

企業(yè)品牌重塑的類型

vi優(yōu)化設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌重塑主要針對(duì)兩種類型的要求-

主動(dòng)品牌重塑：

當(dāng)公司確定增長(zhǎng)范圍時(shí)使用這種類型。然后他們嘗試創(chuàng)新并沉迷于新業(yè)務(wù)，以重新與現(xiàn)有客戶建立聯(lián)系并吸引新用戶。

在這種品牌重塑活動(dòng)中，公司可以更改其徽標(biāo)以及公司名稱。新標(biāo)志將反映公司對(duì)發(fā)展價(jià)值和維護(hù)全球標(biāo)準(zhǔn)的新承諾。

被動(dòng)品牌重塑：

當(dāng)公司面臨現(xiàn)有品牌因并購(gòu)、法律問題、擺脫最近的負(fù)面宣傳或在激烈競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造自己的利基并獲得新角色而被停產(chǎn)的情況時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種品牌重塑。

當(dāng)一家公司面臨破產(chǎn)時(shí)，它可以被一家高知名度的公司出售或收購(gòu)并與之合并。最終，品牌重塑發(fā)生在新名稱、新標(biāo)志上，客戶開始了解它是一家擁有以前產(chǎn)品的全新公司。

重塑公司品牌的5 個(gè)理由

品牌重塑營(yíng)銷的主要目的可能因組織而異。該過程的形成取決于公司的目標(biāo)以及組織期望在未來實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

以下是vi優(yōu)化設(shè)計(jì)公司建議你考慮更名的主要原因：

當(dāng)組織無法跟上不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)

一些組織，無論大小，都可能隨著不斷變化的營(yíng)銷趨勢(shì)而落后。他們可能無法跟上發(fā)展中的行業(yè)進(jìn)步。但要在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，每個(gè)營(yíng)銷人員都必須對(duì)特定的營(yíng)銷趨勢(shì)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。監(jiān)控這些趨勢(shì)將使?fàn)I銷人員能夠準(zhǔn)確地知道何時(shí)進(jìn)行品牌重塑活動(dòng)。

由于我們生活在社交媒體時(shí)代，并且可以輕松獲取有關(guān)最新趨勢(shì)的信息，因此企業(yè)必須遵循這些營(yíng)銷趨勢(shì)來安撫客戶。企業(yè)應(yīng)該讓他們現(xiàn)有的用戶明白他們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有什么不同。因此，一個(gè)組織需要開發(fā)一個(gè)專用的基礎(chǔ)設(shè)施來監(jiān)控和發(fā)展市場(chǎng)趨勢(shì)。

此外，如果一家公司最近進(jìn)入市場(chǎng)并希望將其品牌與新的市場(chǎng)場(chǎng)景保持一致，它可能會(huì)重新命名自己。

當(dāng)你覺得自己沒有在同行中脫穎而出時(shí)

當(dāng)您發(fā)現(xiàn)您的市場(chǎng)有太多與您一樣銷售相同產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，品牌重塑就變得很有必要了。此外，它們還遵循與您有些相似的原則。最糟糕的是，您的同行使用與您相同的名稱，這使得在您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中更難找到您。

當(dāng)您了解客戶需求已發(fā)生變化時(shí)

當(dāng)您突然意識(shí)到客戶的需求已經(jīng)發(fā)生變化時(shí)，品牌重塑戰(zhàn)略計(jì)劃就變得至關(guān)重要。由于出色的技術(shù)創(chuàng)新，消費(fèi)者的習(xí)慣可能會(huì)改變，這可能是您采用不同營(yíng)銷策略的動(dòng)力。根據(jù)一些進(jìn)行品牌重塑的頂級(jí)品牌承認(rèn)，品牌重塑的過程比再營(yíng)銷更容易。

如果公司面臨負(fù)面形象宣傳

當(dāng)一家公司面臨負(fù)面公關(guān)等問題時(shí)，品牌和品牌重塑的范圍可以將反印象引導(dǎo)到積極的機(jī)會(huì)。如果消費(fèi)者收到糟糕的產(chǎn)品/服務(wù)、糟糕的客戶體驗(yàn)或任何其他嚴(yán)重抑制聲譽(yù)關(guān)注的問題，任何機(jī)構(gòu)都可能面臨負(fù)面形象宣傳。品牌重塑最終將幫助公司重振其失去的商業(yè)信譽(yù)、聲譽(yù)和品牌。

負(fù)面反饋對(duì)品牌形象有害

這是您作為企業(yè)主對(duì)解決問題的反應(yīng)，這些問題可能會(huì)對(duì)客戶的反應(yīng)和對(duì)您公司的看法產(chǎn)生重大影響。負(fù)面問題可能是公司的主要公關(guān)問題，也可能是建立品牌承諾的意外機(jī)會(huì)。

合并和收購(gòu)期間必要的品牌重塑

大型機(jī)構(gòu)兼并和收購(gòu)實(shí)力較弱的金融機(jī)構(gòu)是該行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)做法。當(dāng)公司合并或收購(gòu)一個(gè)新品牌時(shí)，品牌重塑對(duì)于代表新的組合品牌標(biāo)識(shí)至關(guān)重要?，F(xiàn)有和新的潛在消費(fèi)者開始了解這一變化，并據(jù)此做出購(gòu)買決定。

你應(yīng)該如何重塑品牌？

計(jì)劃進(jìn)行品牌重塑的公司總是無所適從。大多數(shù)時(shí)候，他們無法找到方法。以下是vi優(yōu)化設(shè)計(jì)公司分享重塑公司品牌的一些vi設(shè)計(jì)優(yōu)化措施。這些是成功公司使用的流程：

研究您的公司和目標(biāo)客戶

當(dāng)您計(jì)劃更名時(shí)，您的第一步是對(duì)您的整個(gè)公司和您的客戶進(jìn)行獨(dú)立研究。因此，當(dāng)您決定進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)時(shí)，您需要對(duì)您的公司、品牌重塑后的情況以及您的新目標(biāo)客戶進(jìn)行深入研究。該目標(biāo)對(duì)于了解您當(dāng)前的品牌認(rèn)知度與您重新獲得的能力之間的差異至關(guān)重要。如果沒有這項(xiàng)研究，您的品牌重塑目標(biāo)將無法正確實(shí)現(xiàn)。

專注于創(chuàng)建您的品牌標(biāo)識(shí)

創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)對(duì)每個(gè)企業(yè)都至關(guān)重要。因此，每當(dāng)您面臨品牌重塑的情況時(shí)，您必須專注于建立您的品牌形象。這是一種策略，您需要開發(fā)某些視覺元素來傳達(dá)您的品牌形象——您的企業(yè)名稱、徽標(biāo)、名片設(shè)計(jì)、標(biāo)語、  文具等。這個(gè)想法是在您的所有營(yíng)銷材料中一致地實(shí)施您的品牌特征。您的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該是客戶可以清楚感知的東西，尤其是在您的產(chǎn)品中。這就是為什么您的產(chǎn)品的品牌定制包裝對(duì)于您的品牌重塑至關(guān)重要。

投資建立您的網(wǎng)站和在線形象

公司網(wǎng)站在品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。門戶網(wǎng)站是向觀眾描繪公司使命和愿景的最重要的溝通和業(yè)務(wù)開發(fā)工具。維護(hù)良好的網(wǎng)站可以讓您的品牌在這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代獲得有價(jià)值的在線形象。

如果不重新創(chuàng)建您的網(wǎng)站，品牌重塑任務(wù)仍然不完整。除了社交媒體，您還應(yīng)該花一些時(shí)間重建網(wǎng)站并獲得有價(jià)值的在線形象。您可以外包設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以獲得更有效的結(jié)果。

改造所有營(yíng)銷資料

營(yíng)銷資料是吸引潛在客戶和現(xiàn)有客戶并向其傳達(dá)品牌信息的最佳工具之一。在重塑品牌時(shí)，您不能錯(cuò)過這些。在您的下一步中，更新您的所有營(yíng)銷材料，讓您的宣傳冊(cè)、傳單、海報(bào)和其他宣傳材料煥然一新，這些對(duì)于讓您的品牌脫穎而出至關(guān)重要。