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OPPO是世界領先的智能手機品牌之一，專門生產高質量照相手機和先進的移動攝影技術，全球超過2億人使用。Pentagram為OPPO設計了一個新的VI設計框架，引入了更新的LOGO和標志，并幫助品牌在新的和現(xiàn)有的市場上擴展其影響力。該項目包括一個擴展的顏色系統(tǒng)和視覺布局系統(tǒng)，以及首次推出的自定義字體opposans，以中文、西里爾文和拉丁字母呈現(xiàn)。視覺更新的范圍從動態(tài)變化到微妙的優(yōu)化，并與OPPO新雷諾系列的發(fā)布相吻合。

OPPO成立于2004年，總部位于中國，是第一個提供500萬像素（百萬像素）和16百萬像素前置攝像頭的智能手機品牌，以及該類別的其他創(chuàng)新產品，并繼續(xù)通過強大的F11 Pro和完美的F1自拍專家等流行的高品質照相手機吸引年輕消費者的目標受眾。2018年，OPPO成為全球第五大智能手機品牌，在中國國內市場處于領先地位，在印度、東南亞、非洲、澳大利亞和歐洲的市場份額不斷擴大。

五角星團隊與OPPO領導層密切合作，制定了新的品牌框架，這標志著品牌的戰(zhàn)略轉變。在過去的十年里，OPPO一直專注于手機攝影的突破，并希望新的品牌定位能夠凸顯其技術和產品設計的美麗。與此同時，該公司需要一個簡單、更具凝聚力的品牌VI設計，使其產品在視覺擁擠的品類中脫穎而出，包括在OPPO在中國擁有的20萬家零售店。

品牌VI設計重塑過程持續(xù)了近兩年，從了解發(fā)達市場和新興市場開始，一直到生產和可持續(xù)發(fā)展需求。VI設計團隊在中國和印度的主要城市進行了廣泛的研究，在那里他們親身體驗到了西化設計不一定適合在深圳和新德里等市場進行優(yōu)化的方式，這兩個市場需要更具活力、更靈活的方法。

OPPO重新繪制的標識用一種新的定制的無襯線字體opposans平衡了先前文字標記的人文主義形式。新的logo通過其擴展的字體顯示了品牌的傳統(tǒng)，并進行了優(yōu)化以滿足大規(guī)模生產的需要。它還建立了一個明確和現(xiàn)代的存在，使它能夠補充OPPO的廣泛和持續(xù)的產品系列。

在開發(fā)過程中，測試了大量不同的標記，包括將橢圓“O”傾斜成正角度的版本。最終的logo保留了前一個logo的“O”的定制曲線形式，但用更直接、更通用的字符簡化了它。文字標記還保持了平衡和對稱，這對品牌VI設計很重要。（這種對對稱的熱愛延續(xù)了OPPO將時鐘設置在01:10的傳統(tǒng)。）該團隊還開發(fā)了一種定制的花押字，將“O”和“P”分層，形成一個獨特的符號，在圖形模式中很好地工作。

品牌使反形橢圓的標志，一個標志性的，立即識別的形狀，OPPO可以擁有作為其視覺語言的一部分。這個橢圓形可以用來做背景圖案，也可以像照相機鏡頭一樣框出圖像，加強品牌對攝影的關注。

與logo一樣，opposans字體的設計是為了表達的最大清晰度和簡潔的形式。Pentagram與Chester Jenkins合作設計的字體的開發(fā)是一項重要的工作，體現(xiàn)了OPPO對質量、工藝和每一個細節(jié)的獨特性的關注。標志的橢圓形已經延伸到拉丁和西里爾字母中的其他字母的柜臺形狀，而中文字體則是以同樣的光學比例和重量精心繪制的。

這個標識伴隨著一個充滿活力的色彩系統(tǒng)，它提煉了品牌的標志性綠色，增強了它在數(shù)字環(huán)境中的地位，并為各種產品線引入了新的顏色。VI設計核心顏色系統(tǒng)已經擴大到包括淺綠色，深綠色和鉑金，喚起了產品的材料。一個擴展的自適應顏色調色板將被用來表示個別的電話，如藍綠色的新雷諾。

新的身份與“Oppolence”一起推出，這是一部由Lernert&Sander工作室制作的短片，它將標志轉化為3D雕塑裝置。在影片中，動作發(fā)生在每個字母的橢圓形部分，探索新身份的不同方面，并傳達生活發(fā)生在OPPO設備空間內的想法。