什么是品牌識(shí)別框架？品牌識(shí)別框架是確定您的品牌品牌識(shí)別的最簡(jiǎn)單方法之一?？梢詫⑵湟暈橐环N深入了解您所代表的內(nèi)容、您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處以及您與觀眾和其他人溝通的方式。
當(dāng)廣州品牌設(shè)計(jì)公司這樣說(shuō)時(shí)，這一切聽(tīng)起來(lái)都很沉重，那是因?yàn)樗恰?/p>
試圖了解你作為一個(gè)品牌是誰(shuí)是你在商業(yè)中最難做的事情之一。比提出全面的品牌戰(zhàn)略或進(jìn)行全公司審計(jì)要困難得多。
這很困難，因?yàn)閺谋举|(zhì)上講，您是在為您的品牌奠定基礎(chǔ)，而品牌實(shí)際上是您作為一家公司所做的一切的基礎(chǔ)。
很多時(shí)候，品牌（通常是較小的品牌）會(huì)屈服并直接從其他老牌公司那里復(fù)制他們的品牌識(shí)別。
當(dāng)然，您可能會(huì)通過(guò)乘坐趨勢(shì)火車獲得早期成功，但這樣做只會(huì)讓您走得更遠(yuǎn)。最終，您需要擴(kuò)展業(yè)務(wù)以使公司繼續(xù)發(fā)展，而此時(shí)，您可能會(huì)從最初的想法中脫穎而出。
不，最好的方法是自己做。
一定要從你喜歡的品牌中獲取元素，但要確保它的用途與你自己的品牌一致，并且它實(shí)際上是相關(guān)的。
簡(jiǎn)而言之：
這種類型的框架可以幫助您以清晰簡(jiǎn)潔的方式建立自己的品牌標(biāo)識(shí)。
為了幫助您創(chuàng)建自己的品牌識(shí)別框架，我們分離了七個(gè)基本步驟；盡管前三個(gè)步驟嚴(yán)格基于研究，但每個(gè)步驟的含義都與最后一個(gè)步驟不同。
我們?cè)噲D讓這個(gè)框架盡可能簡(jiǎn)單易懂，讓您的生活更輕松。
就像廣州品牌設(shè)計(jì)公司說(shuō)的那樣，創(chuàng)建您的品牌標(biāo)識(shí)是您在業(yè)務(wù)中最難做的事情之一，因此我們可以做的任何事情來(lái)幫助消除優(yōu)勢(shì)在我們的書中很重要。
現(xiàn)在，讓廣州品牌設(shè)計(jì)公司帶您開(kāi)始吧。
第1 步：研究您的受眾
這個(gè)多階段框架的第一步很明顯，就是研究你的目標(biāo)受眾。
在規(guī)劃階段，研究您的受眾幾乎是業(yè)務(wù)各個(gè)方面的第一步。然而，在規(guī)劃品牌標(biāo)識(shí)時(shí)知道要尋找什么說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。
我們的建議是查看他們的痛點(diǎn)、市場(chǎng)上當(dāng)前的客戶趨勢(shì)以及您認(rèn)為可能有幫助的任何其他內(nèi)容。目標(biāo)是盡可能地引起共鳴，或者提供一些有價(jià)值的東西，直接與你所吸引的人說(shuō)話。
例如，假設(shè)您在純素狗糧市場(chǎng)，就像廣州品牌設(shè)計(jì)公司以前在McKinna Plant Labs的客戶之一。
知道您的聽(tīng)眾更加富有同情心和關(guān)懷，然后您可以圍繞它塑造您的品牌識(shí)別，選擇強(qiáng)調(diào)常青的語(yǔ)言和鮮艷的色彩來(lái)營(yíng)造一種樂(lè)觀和幸福的感覺(jué)。
不充分研究您的受眾，或決定朝相反的方向發(fā)展，可能會(huì)疏遠(yuǎn)您的潛在客戶，這可能會(huì)鼓勵(lì)他們尋找您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
第2 步：研究您的價(jià)值主張
老實(shí)說(shuō)，你研究的另一個(gè)重要部分，即從研究你的受眾開(kāi)始，是制定你的價(jià)值主張——或品牌主張，有些人可能稱之為。
對(duì)于那些不知情的人，您的價(jià)值主張基本上是關(guān)于您公司的聲明，向您的消費(fèi)者展示以任何方式與您的品牌互動(dòng)的好處。
研究它非常重要，因?yàn)樗梢悦鞔_區(qū)分您的品牌和圍繞同一市場(chǎng)的各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
如果您遇到困難，只需問(wèn)自己以下問(wèn)題：
是什么讓您的業(yè)務(wù)在您的特定行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟？
您可以為您的客戶提供其他人無(wú)法提供的服務(wù)嗎？
盡量避免對(duì)這些問(wèn)題給出基本答案。
說(shuō)“我們提供出色的客戶服務(wù)，并強(qiáng)調(diào)他們的滿意度”之類的說(shuō)法過(guò)于寬泛。嘗試盡可能具體，以更好地了解您的品牌的獨(dú)特性。
更好的回答可能是說(shuō)“我們通過(guò)我們的自動(dòng)化系統(tǒng)提供快速可靠的客戶服務(wù)，確保每個(gè)客戶在與我們互動(dòng)時(shí)都有難忘的體驗(yàn)。”
您的品牌可以擁有的差異化數(shù)量沒(méi)有限制，所以盡情發(fā)揮吧。只記得對(duì)自己誠(chéng)實(shí)。
當(dāng)別人發(fā)現(xiàn)你沒(méi)有說(shuō)實(shí)話時(shí)，對(duì)你的品牌帶來(lái)的東西撒謊只會(huì)限制它的相關(guān)性。
第3 步：查看您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
請(qǐng)注意廣州品牌設(shè)計(jì)公司所說(shuō)的“看”你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而不是“復(fù)制”你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？同樣，將自己視為與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不同的實(shí)體非常重要。
我們明白了，他們已經(jīng)建立并證明了自己是成功的。但這仍然不是完全模仿他們的借口。
你在這里研究的是不同的。注意他們的舉止，他們使用什么樣的語(yǔ)言，標(biāo)志在社交媒體上的呈現(xiàn)方式是否不同；像這樣的東西。
您可以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里學(xué)到很多東西，包括不該做什么。在對(duì)自己的品牌進(jìn)行SWOT 分析的某些部分時(shí)，確定不該做什么是填補(bǔ)空白的好方法。
如果您注意到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有利用某些趨勢(shì)，或者沒(méi)有遵循其品牌標(biāo)識(shí)，那么您就有機(jī)會(huì)真正大放異彩；機(jī)會(huì)是這種分析方法的主要方面之一。
第4 步：設(shè)計(jì)徽標(biāo)
您應(yīng)該有足夠的時(shí)間開(kāi)始著手處理與您的品牌標(biāo)識(shí)相關(guān)的視覺(jué)元素——最重要的是：
你的標(biāo)志。
我們知道我們說(shuō)過(guò)您的品牌標(biāo)識(shí)并不是您的整個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，但這并不能改變這樣一個(gè)事實(shí)，即這是人們?cè)诳紤]您的公司時(shí)首先會(huì)想到的事情之一。
它也是您品牌中最知名的部分之一。它幾乎無(wú)處不在；從您的網(wǎng)站到名片，再到在線廣告。
了解您的徽標(biāo)幾乎無(wú)處不在，因此請(qǐng)嘗試找到可以輕松在您的接觸點(diǎn)之間移動(dòng)的靈活的東西。
耐克標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)在于它很容易根據(jù)某些營(yíng)銷活動(dòng)和合作進(jìn)行調(diào)整。
例如，該品牌最近與Sacai 合作打造了一個(gè)專屬的運(yùn)動(dòng)鞋系列。Sacai 是一個(gè)進(jìn)步的日本時(shí)尚品牌，以其前瞻性的時(shí)尚理念而聞名。
此次合作的成果是一系列以全新方式展示Nike 標(biāo)志的鞋款。
與其他耐克運(yùn)動(dòng)鞋不同，這里的勾號(hào)被改變以產(chǎn)生一種全息圖效果。
我們的觀點(diǎn)是，雖然徽標(biāo)已更改，但原始形狀和含義仍然完好無(wú)損。
不是每個(gè)人都是耐克，我們明白這一點(diǎn)。
但是你可以從他們?cè)跇?biāo)志部門的領(lǐng)導(dǎo)中學(xué)到很多東西。
內(nèi)部還是代理？
創(chuàng)建一個(gè)真正反映您自己品牌的優(yōu)質(zhì)徽標(biāo)可能很困難。這很困難，因?yàn)闋I(yíng)銷人員或其他任何參與建立您的品牌標(biāo)識(shí)的人都不會(huì)完全客觀地看待您的公司。
換句話說(shuō)，他們的想法是基于他們個(gè)人的喜好，而不是他們的研究或聽(tīng)眾告訴他們的。
這會(huì)扼殺您的標(biāo)志的潛力，從而影響您品牌的整體記憶性和可信度。
廣州品牌設(shè)計(jì)公司應(yīng)該提到，一些內(nèi)部團(tuán)隊(duì)更有資格處理標(biāo)志設(shè)計(jì)。請(qǐng)記住，這些公司很可能有一個(gè)專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)建資產(chǎn)等等。
初創(chuàng)公司和中小型企業(yè)在內(nèi)部并不總是對(duì)這些人有相同的訪問(wèn)權(quán)限。這就是為什么他們經(jīng)常尋求像Canny 這樣的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的幫助來(lái)處理它。
回顧一下，在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，您可以考慮以下兩種選擇之一：
如果您正在尋找對(duì)您公司的真實(shí)反映，那么與代理機(jī)構(gòu)合作是一個(gè)無(wú)壓力的選擇。此外，這并不是說(shuō)你對(duì)他們?yōu)槟銊?chuàng)造的東西沒(méi)有發(fā)言權(quán)。
設(shè)計(jì)你的標(biāo)志是一個(gè)高度協(xié)作的過(guò)程，一個(gè)根據(jù)你自己的規(guī)范和意見(jiàn)來(lái)回進(jìn)行的過(guò)程。
這么說(shuō)吧，我們絕不會(huì)給您留下您不滿意的徽標(biāo)。
如果您想查看我們以前的一些標(biāo)志設(shè)計(jì)，請(qǐng)前往我們的作品集頁(yè)面。我個(gè)人最喜歡的是TLR Global 和 Health Matters。
想要廣州品牌設(shè)計(jì)公司提供更多的標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容嗎？查看我們關(guān)于廉價(jià)標(biāo)志設(shè)計(jì)和昂貴標(biāo)志設(shè)計(jì)之間區(qū)別的帖子。
粉紅色和藍(lán)色背景上各種字母的冰箱磁鐵
第5 步：整合品牌語(yǔ)言
所以你有了臉（標(biāo)志），現(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)始考慮品牌語(yǔ)言了，以及如何將它融入公司的其他方面。
您現(xiàn)在決定的語(yǔ)言應(yīng)該與您的品牌個(gè)性相匹配。如果您的品牌標(biāo)識(shí)輕松且無(wú)憂無(wú)慮，請(qǐng)使用非正式語(yǔ)言和俚語(yǔ)。如果您的品牌標(biāo)識(shí)非常高端，請(qǐng)使用專業(yè)語(yǔ)言并正式。
語(yǔ)氣是品牌識(shí)別框架中非常重要的一部分。
這很重要，原因如下：
每個(gè)人都在同一頁(yè)上：清晰的語(yǔ)氣可以為團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人提供指導(dǎo)方針，以便在宣傳品牌和向他人解釋你所做的事情時(shí)遵循。
情感是一個(gè)很好的工具：通過(guò)所使用的語(yǔ)言與聽(tīng)眾建立聯(lián)系是吸引聽(tīng)眾的好方法。強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)有能力做到這一點(diǎn)。
適用于所有接觸點(diǎn)：例如，當(dāng)您有固定的語(yǔ)氣時(shí)，在線營(yíng)銷您的業(yè)務(wù)就不會(huì)那么混亂了。這在開(kāi)展品牌知名度活動(dòng)時(shí)非常有用。
如果您要提出品牌語(yǔ)言，請(qǐng)確保您和團(tuán)隊(duì)中的其他人堅(jiān)持您所概述的內(nèi)容。
一致性是王道，它將幫助您成長(zhǎng)為一個(gè)品牌。
不一致只會(huì)讓您更難與客戶建立聯(lián)系（更多關(guān)于保持品牌一致性的內(nèi)容）。
第6 步：了解要避免什么
為確保您有效地跟進(jìn)這些品牌識(shí)別框架步驟，您需要列出要避免的內(nèi)容。您可以在品牌指南中明確這一點(diǎn)。
通過(guò)將它們放入您的品牌指南，然后與團(tuán)隊(duì)的其他成員共享這些指南，您可以確保每個(gè)人都在同一頁(yè)面上，并且就您的品牌標(biāo)識(shí)而言，不一致的情況更少。
要避免的主要事情之一是您的在線和離線接觸點(diǎn)之間缺乏一致性。
例如，如果您注意到您的印刷營(yíng)銷材料使用的顏色與您網(wǎng)站上使用的顏色不同，那么這就是一個(gè)問(wèn)題。您所做的一切都需要遵循您的品牌識(shí)別，以便與您的觀眾產(chǎn)生共鳴。
這只是要避免的事情之一，讓我們看一些其他示例。
廣州品牌設(shè)計(jì)公司已經(jīng)在上面提出了這一點(diǎn)，但如果它不值得一提，我們不會(huì)重復(fù)自己。
模仿你最喜歡的品牌對(duì)你沒(méi)有任何好處，也不會(huì)幫助你構(gòu)建和運(yùn)行強(qiáng)大的品牌標(biāo)識(shí)。如今，消費(fèi)者變得更加聰明。他們可以判斷一個(gè)品牌何時(shí)不是正品，或者只是在模仿其他流行品牌的相同產(chǎn)品。
自信地?cái)U(kuò)展
在處理品牌識(shí)別框架時(shí)，自信地?cái)U(kuò)展是被低估的考慮因素之一。
大多數(shù)人認(rèn)為，在接觸新渠道或推出新產(chǎn)品時(shí)，他們必須徹底改造自己。緊跟最新趨勢(shì)很容易——尤其是如果您的大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在做同樣的事情。
廣州品牌設(shè)計(jì)公司的建議是堅(jiān)持使用您的槍支。相信您創(chuàng)建的品牌標(biāo)識(shí)能夠推動(dòng)您的公司向前發(fā)展。
當(dāng)然，隨著你的成長(zhǎng)，你需要改變你品牌識(shí)別的一部分。由于各種不同的原因，品牌一直在脫皮，并且在保持客戶群的興趣方面做得很好。
你也可以，只要你不撕毀你已經(jīng)創(chuàng)造的一切。如果您要更改您的品牌標(biāo)識(shí)，請(qǐng)確保重復(fù)您的原始指南。
一個(gè)完整的品牌180 是一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)讓貴公司失去很多客戶。
避免給你的客戶混雜的信息
無(wú)論如何，嘗試新的策略和視覺(jué)效果。請(qǐng)小心不要做太多，因?yàn)槟罱K可能會(huì)向您的客戶發(fā)送混合信息?；旌闲盘?hào)是您最終失去觀眾興趣的方式。
這樣做的另一件事是它鼓勵(lì)您的受眾誤解您的品牌及其意圖。出于顯而易見(jiàn)的原因，應(yīng)不惜一切代價(jià)避免這種類型的斷開(kāi)連接。
這里的教訓(xùn)是，您需要盡可能地堅(jiān)持您的品牌標(biāo)識(shí)和品牌指南；他們?cè)谀抢锸怯性虻摹?/p>
請(qǐng)記住，一致性是王道，我們有數(shù)據(jù)可以證明這一點(diǎn)。根據(jù)Lucidpress的說(shuō)法，一個(gè)品牌的一致展示已經(jīng)使收入增加了 33%。
如果這不強(qiáng)調(diào)避免混合消息傳遞的重要性，那么什么都不會(huì)。
第7 步：保持品牌一致性
廣州品牌設(shè)計(jì)公司將保持這最后一步簡(jiǎn)短而甜蜜。
在這一點(diǎn)上，你應(yīng)該把所有東西都設(shè)置好并運(yùn)行起來(lái)。您現(xiàn)在需要做的就是保持一定程度的一致性。
這適用于每個(gè)接觸點(diǎn)，從您的社交媒體語(yǔ)氣，一直到您如何通過(guò)入職流程將新員工融入公司。
它需要是無(wú)懈可擊的，以確保您、您的團(tuán)隊(duì)和您的觀眾都在同一個(gè)頁(yè)面上。偏離您已經(jīng)組織的內(nèi)容只會(huì)讓每個(gè)人感到困惑，并且可能會(huì)對(duì)您的目標(biāo)受眾對(duì)您的信任程度產(chǎn)生負(fù)面影響。
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