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國(guó)外企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司經(jīng)典案例策劃-Windows8的傳承與飛升

與Windows8的發(fā)布相協(xié)調(diào)，國(guó)外企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司Pentagram針對(duì)操作系統(tǒng)的新標(biāo)識(shí)將標(biāo)志性的Windows徽標(biāo)帶回其作為窗口的根源。這個(gè)標(biāo)志將熟悉的四色符號(hào)重新想象成一個(gè)現(xiàn)代的幾何圖形，為微軟品牌帶來(lái)了新的視角。

下面我們來(lái)對(duì)微軟Windows企業(yè)形象設(shè)計(jì)經(jīng)典案例分析：

在開(kāi)發(fā)過(guò)程的早期與微軟會(huì)面時(shí)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司Pentagram問(wèn)道：“你的名字是Windows。你為什么是一面旗幟？“答案是，這個(gè)品牌一開(kāi)始只是一個(gè)窗口，但多年來(lái)，隨著計(jì)算系統(tǒng)越來(lái)越強(qiáng)大，圖形越來(lái)越復(fù)雜，演變成了一面旗幟。設(shè)計(jì)師們假設(shè)飄揚(yáng)的旗幟可能是典型的行業(yè)評(píng)論的結(jié)果，即普通的窗戶看起來(lái)太靜態(tài)，直線太嚴(yán)重。

國(guó)外企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司經(jīng)典案例-Windows8的傳承與飛升-探鳴品牌VI設(shè)計(jì)公司.jpg

新logo將標(biāo)識(shí)還原為其根。Windows這個(gè)名字最初是作為一種隱喻而引入的，它象征著對(duì)屏幕和系統(tǒng)的觀察，以及對(duì)技術(shù)的一種新看法。新的身份重新提出了這個(gè)想法與實(shí)際的視覺(jué)原則透視。它還反映了微軟為其產(chǎn)品、圖形和用戶界面開(kāi)發(fā)的Metro設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

Windows的logo歷史演繹.jpg

微軟負(fù)責(zé)Windows用戶體驗(yàn)的首席主管sammoreau在自己的博客上發(fā)表文章說(shuō)：“‘Windows’真的是計(jì)算的一個(gè)美麗的隱喻，我們想用新的徽標(biāo)來(lái)慶祝窗口的理念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看?！?/p>

Windows8logo創(chuàng)意來(lái)至于芯片造型和空間.jpg

企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師們基于透視的思想創(chuàng)造了一個(gè)完整的系統(tǒng)。他們完成了動(dòng)作研究，展示了旗子形狀轉(zhuǎn)變?yōu)榇皯粜螤畹倪^(guò)程，以表明它們之間的距離并不遙遠(yuǎn)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)輕松優(yōu)雅的過(guò)渡。

一塊一塊的藍(lán)色長(zhǎng)方形圖形.jpg

企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司在研究中，研究小組考慮了Windows品牌的歷史。最初的Windows徽標(biāo)看起來(lái)像一個(gè)窗口。隨著計(jì)算能力的增強(qiáng)，Windows的徽標(biāo)也變得越來(lái)越復(fù)雜，以展示微軟系統(tǒng)的功能。windows1.0的徽標(biāo)類似于玻璃材質(zhì)的窗格。到了windows3.1，這已經(jīng)被一種具有動(dòng)感的揮舞效果和成為Windows品牌標(biāo)志的四種顏色所取代。

Windows8logo按鍵.jpg

對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，這個(gè)logo成了展示每一個(gè)新版本W(wǎng)indows的圖形功能的自然場(chǎng)所。Windows的logo在windowsxp上經(jīng)歷了另一次轉(zhuǎn)變，當(dāng)“flag”開(kāi)始看起來(lái)更像是材料，并通過(guò)漸變獲得了3D效果。對(duì)于windowsvista來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志演變成了一種維度按鈕或“珍珠”，正如它在微軟的品牌語(yǔ)言中所熟知的那樣。

系列-形象畫(huà)理念畫(huà).jpg

這一經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例解析中，新的標(biāo)志反映了流暢，現(xiàn)代的“地鐵”設(shè)計(jì)語(yǔ)言首次由微軟在其Windows7手機(jī)。Metro以瑞士國(guó)際風(fēng)格的設(shè)計(jì)原則為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)潔的線條、形狀和版式以及大膽、平淡的顏色。Metro的一個(gè)指導(dǎo)原則是，圖形或界面必須顯示為“真正的數(shù)字”—也就是說(shuō)，使用漸變或效果，它不應(yīng)該看起來(lái)像是材料或三維的。新的身份暗示維度使用經(jīng)典的透視原理：線退到空間。

火車車身廣告.jpg

透視圖是在經(jīng)典透視圖的基礎(chǔ)上繪制的，而不是計(jì)算機(jī)透視圖。橫條的大小與logo的高度無(wú)關(guān)，這意味著它必須在每次增加尺寸時(shí)重新繪制，就像經(jīng)典的排版一樣。

這種觀點(diǎn)的類比很貼切，因?yàn)槲④洰a(chǎn)品的全部意義在于，它們是人們從自己的角度實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的工具。這里的窗口是一個(gè)中立的工具，用戶可以根據(jù)自己的主動(dòng)性來(lái)實(shí)現(xiàn)他們所能實(shí)現(xiàn)的一切。標(biāo)志設(shè)計(jì)是故意中性的，以便它可以有效地在各種用途，尤其是運(yùn)動(dòng)。舊的logo是平面的，在運(yùn)動(dòng)中畫(huà)出來(lái)的；新的logo是一個(gè)中性的容器，可以傳達(dá)實(shí)際的運(yùn)動(dòng)，成為一個(gè)更加活躍和有效的品牌，也成為國(guó)外經(jīng)典ci企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例。