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了解品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，為什么它很重要，以及如何為您的公司創(chuàng)建一個(gè)令人難忘的品牌。 

是什么讓某些品牌比其他品牌更成功？您如何設(shè)計(jì)一個(gè)能夠脫穎而出并經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的整個(gè)品牌形象？這篇設(shè)計(jì)技巧文章探討了品牌形象，并分享了我們成功設(shè)計(jì)品牌形象的五個(gè)步驟。

什么是品牌形象？

強(qiáng)大的品牌形象通常在品牌風(fēng)格指南或品牌手冊(cè)中定義，并得到公司核心價(jià)值觀和關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)的支持。

品牌形象設(shè)計(jì)包含定義品牌的所有圖形設(shè)計(jì)決策。它包括公司的視覺(jué)識(shí)別，例如徽標(biāo)、調(diào)色板和圖形元素，以及營(yíng)銷材料，例如名片和產(chǎn)品包裝。

品牌形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)相同嗎？

為企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括我們前面提到的公司的所有視覺(jué)設(shè)計(jì)（標(biāo)志、顏色、字體等）以及如何將這些應(yīng)用于開(kāi)展內(nèi)部和外部業(yè)務(wù)所需的各種材料。

想想電子郵件簽名、名片、信箋、小冊(cè)子、演示文稿、橫幅、品牌車(chē)輛、員工制服、內(nèi)部網(wǎng)軟件、辦公室設(shè)計(jì)和裝飾，甚至公司紀(jì)念品。

這樣看：如果有人從公司購(gòu)買(mǎi)東西、接受服務(wù)、與員工交流或訪問(wèn)辦公室，他們?nèi)绾沃浪麄冋谂c您的公司打交道？這就是企業(yè)形象。

品牌形象和企業(yè)形象的區(qū)別在于，一家公司可能有多個(gè)獨(dú)特的品牌，但只有一個(gè)企業(yè)形象。

例如，您的銀行可能為青少年或?qū)W生提供特定的產(chǎn)品和服務(wù)。這些通常具有不同的品牌，因?yàn)樗鼈冃枰煌哪繕?biāo)客戶。但是，這不會(huì)改變銀行的整體企業(yè)形象。

如果您的公司是其產(chǎn)品或服務(wù)的代名詞，例如咖啡店或應(yīng)用程序，則品牌形象和企業(yè)標(biāo)識(shí)將重疊。

 品牌形象設(shè)計(jì)和品牌推廣有什么區(qū)別？

一旦你設(shè)計(jì)了公司的品牌形象，你就可以開(kāi)始使用品牌。品牌正在決定您的公司或產(chǎn)品的所有圖形設(shè)計(jì)元素的位置。品牌推廣活動(dòng)包括社交媒體渠道、網(wǎng)站、商品、實(shí)體店以及您的產(chǎn)品或服務(wù)的交付方式。

品牌塑造包括將品牌形象帶入現(xiàn)實(shí)世界的所有營(yíng)銷工作。就像用來(lái)標(biāo)記每個(gè)牧場(chǎng)牛的鐵牌一樣，您需要使用一些工具來(lái)“標(biāo)記”您公司的資產(chǎn)。

成功的品牌推廣工作很好地反映了品牌形象設(shè)計(jì)。糟糕的品牌塑造是指沒(méi)有遵循品牌指南或品牌形象沒(méi)有很好地執(zhí)行。

為什么擁有品牌形象很重要？

要給潛在客戶留下持久的印象，您需要的不僅僅是一個(gè)徽標(biāo)。執(zhí)行良好的品牌形象可提高品牌知名度，并幫助新客戶和潛在客戶找到回到您身邊的方式。

客戶感知品牌的方式稱為品牌形象——這是人們?cè)诳紤]您公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)所看到和感受到的。

這可能會(huì)或可能不會(huì)與品牌形象完美契合，這就是品牌形象設(shè)計(jì)如此重要的原因。品牌形象設(shè)計(jì)是公司戰(zhàn)略的一部分，旨在讓目標(biāo)客戶相信其品牌是他們的最佳選擇。

當(dāng)客戶的品牌形象與公司的品牌形象一致并且有針對(duì)性的受眾時(shí)，您將擁有滿意的客戶（并獲得收入）。

如果您的品牌視覺(jué)語(yǔ)言與您的產(chǎn)品供應(yīng)不一致，您將不會(huì)擁有一致的品牌形象。

一個(gè)偉大的品牌形象塑造品牌資產(chǎn)

如前所述，當(dāng)潛在客戶經(jīng)常收到相同的信息時(shí)，他們會(huì)在他們的腦海中建立品牌形象。如果品牌形象好，他們決定購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，就成功了一半！

戰(zhàn)斗的另一半是讓新客戶成為回頭客。一旦客戶購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品或服務(wù)并發(fā)現(xiàn)它滿足（或超出）他們的期望，他們將在需要時(shí)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。

通過(guò)持續(xù)的良好體驗(yàn)，重申他們擁有的積極品牌形象，品牌資產(chǎn)得以建立。品牌資產(chǎn)是品牌知名度、積極的消費(fèi)者體驗(yàn)以及與品牌的歸屬感的積累。

品牌資產(chǎn)并不是一個(gè)完全抽象的概念——擁有高資產(chǎn)的品牌被認(rèn)為更有價(jià)值。他們可以為他們的產(chǎn)品或服務(wù)收取更高的費(fèi)用，正是因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)“好”的名字并受到追捧。

有效的品牌形象建立積極的公司文化。

員工也非常關(guān)心品牌！如果公司的品牌反映了他們的價(jià)值觀和目標(biāo)，員工就會(huì)為成為公司的一員而感到自豪。

員工想知道公司代表什么，并能夠與公司文化融為一體，并在塑造它的過(guò)程中發(fā)揮自己的作用。

在文化方面，有效的品牌形象會(huì)影響員工的態(tài)度和行為。貴公司是否在辦公室墻上貼滿了具有理想價(jià)值的精美海報(bào)，但尚未實(shí)施任何計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)？

員工看穿了這一點(diǎn)，并建立了負(fù)面的公司品牌形象。你會(huì)在士氣低落、生產(chǎn)力低下和積極脫離員工中看到這種影響。