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是什么讓一個品牌比另一個品牌更突出？為什么有些人喝可口可樂而不是百事可樂，去里斯本而不是巴塞羅那，或者乘坐英國航空公司而不是維珍航空？

幾乎沒有將這些東西彼此區(qū)分開來——無論是液態(tài)糖、炎熱的沿海城市還是讓你從 A 點到 B 點的航空公司——很明顯，平面vi設計公司談論的是少量的變化，這會產(chǎn)生巨大的變化差額。最成功的品牌不會專注于讓他們與競爭對手相似的95% 的業(yè)務，而是提升讓他們與眾不同的 5%。如果表達得當，這 5% 會變得比其他 95% 重要得多，這也是他們從競爭對手中脫穎而出并最終為品牌增加最大價值的原因。

那么這5%是多少？我們不是在談論數(shù)據(jù)或其他有形資產(chǎn)——這些無形資產(chǎn)更加復雜、個人化，也更難定義。無論是古怪的 CEO Virgin 的愿景，還是精美簡單的產(chǎn)品 Apple，我們都在談論品牌背后的能量、精神、信念、價值觀和驅(qū)動力。我們還需要了解外界，或更具體地說，目標受眾如何看待、體驗品牌并與之互動。這是他們的情感、記憶、經(jīng)歷、刻板印象和對品牌的看法的混合體，這也將有助于更清晰地了解品牌個性如何發(fā)展。這些通常是非常自發(fā)和反動的反應，所以雖然有時是非理性的，但它讓你對圍繞品牌的能量和情緒有一個非常純粹和人性化的想法。

那么，挑戰(zhàn)是平面vi設計公司如何使兩者保持一致？擁有堅強的個性和能夠成功地表現(xiàn)出這一點是兩件截然不同的事情。任何品牌代理機構的作用都是了解這些無形資產(chǎn)是什么，將它們過濾成盡可能清晰的想法，然后將它們轉化為具有清晰敘述且人們覺得有吸引力的東西。然后我們可以開始對品牌應該如何、外觀、感覺和聲音做出非常理性的判斷。顏色、字體、語調(diào)、標志——品牌的每一個元素都需要一個清晰的想法，一種真正的品牌個性，然后可以在大量不同的平臺上表達出來。

平面vi設計公司以倫敦為例。當倫敦對這么多不同的人意味著這么多不同的東西時，你如何闡明倫敦是什么？一個容納來自全球各地的所有人和事物的大都市。在古董家具店旁邊可以找到一家土耳其咖啡館的地方。一座并列的城市。平面vi設計公司將其過濾為一個詞，“古怪”。然后，這以非常強烈的語調(diào)告知了一個非常簡單但靈活的身份?？偸瞧x中心?？偸菐е┰S幽默。始終是公認的倫敦。

那么，是什么讓V Festival從其他音樂節(jié)中脫穎而出呢？對我們來說，這是關于捕捉年輕的能量。想象那些比節(jié)日本身持續(xù)時間更長的時刻，那些肉眼看不見的記憶的快照。我們稱之為“氛圍”。我們知道它需要散發(fā)出夏日的氣息，充滿活力，充滿活力，而且色彩繽紛。然后這個過程變成了改進這個 Vibe 的外觀……它是鋒利的，它是柔軟的，它是堅固的嗎？你可以在這里看到我們的最終結果 。

解決這些復雜問題的關鍵是將所有內(nèi)容過濾成盡可能簡單的想法。想法越純粹，您用來通知設計工作、語調(diào)和一切的過濾器就越有效。最好的品牌并不復雜，而是簡單的生物，可以移動、成長和適應——就像它們所發(fā)揮的情感一樣。