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B2B品牌設計需要什么策略？

我們認為的品牌通常是B2C（企業(yè)對消費者）。因為B2C很流行，很套路。并努力通過快速反映新趨勢和新技術的引入，不斷為用戶創(chuàng)造新的體驗。最重要的是，他們重視有吸引力的品牌，并且會毫不猶豫地進行大膽嘗試。

這就是為什么許多人只從B2C 的角度考慮品牌，并認為企業(yè)對企業(yè) (B2B) 品牌相對沒有吸引力。我想這是因為網(wǎng)上關于B2C品牌推廣的文章和信息比較多。也源于不了解彼此經(jīng)營策略的差異。

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品牌主要分為B2C和B2B。而且兩者的品牌策略也截然不同。通過NAVER WORKS，我想談談B2B品牌采取什么策略，給用戶帶來什么價值。希望能對品牌設計師不管是B2C還是B2B，都想思考各種策略有所幫助。

B2B 品牌設計強調(diào)熟悉度、功能和公司將獲得的最終利益，而不是設計趨勢。

B2B品牌的客戶是企業(yè)。也就是說，NAVERWORKS的客戶是企業(yè)，而不是個人。因此，思考為企業(yè)提供什么價值是品牌化的開始。B2B品牌設計比設計趨勢更重視服務的熟悉度和功能性以及企業(yè)將獲得的最終利益。 B2B branding 可以說是親切地展示了一家公司可以從采用 NAVER WORKS 中獲得什么樣的好處，以及它將如何幫助業(yè)務增長。

當然，B2C 品牌也會制定戰(zhàn)略，為用戶帶來最終利益。然而，B2C品牌在為用戶提供服務價值的過程中，往往會主動體現(xiàn)設計趨勢。B2C品牌設計成果應具有視覺吸引力，營造年輕時尚的氛圍。這種有吸引力的品牌形象創(chuàng)造了忠實的客戶并發(fā)展了品牌。因此，策略不可避免地不同于B2B品牌，后者必須強調(diào)熟悉度和功能性。

相反，B2B 品牌的視覺輸出應該說明企業(yè)將從中受益。視覺效果不應該是復雜的、抽象的和困難的。例如，B2C品牌的3D畫面時尚酷炫，不一定能被B2B品牌使用。這是因為縮略和抽象的圖像可以創(chuàng)建更難的品牌形象。

Naver Works 專注于提供服務的價值和表達公司將獲得的利益，而不是時尚的設計。

總之，在視覺結果中應該表現(xiàn)出熟悉性和功能性，盡量不要使用抽象的圖形圖案。有時描述性很好。通過友好解釋的視覺輸出，公司（客戶）決定是否介紹。請注意，這與B2C 品牌設計策略完全不同。

有一件事不應該被誤解。這并不是說B2B 品牌設計不反映設計趨勢。就是把注意力集中在相對更重要的部分，我們不能停止努力創(chuàng)造設計的一致性和精致的形象。但是，如果這樣的嘗試很難被理解，并且處在流行的情況下，那就讓我們的設計更加注重價值吧。

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B2B品牌設計將服務的核心功能作為重要的品牌元素。

B2B品牌設計的關鍵是突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。一般來說，服務的核心功能往往是優(yōu)勢。Naver Works也是如此。作為一個一體化的業(yè)務協(xié)作工具，它通過將工作所需的許多功能有機地連接到一個服務，具有易于使用的優(yōu)勢。特別是，由于其易于移動的可用性，它對從事現(xiàn)場工作的非辦公桌工作人員非常有吸引力。是一項服務

因此，B2B品牌設計將服務的核心功能作為重要的品牌元素。必須充分理解服務并形象地表達功能，以告知公司（客戶）這是一項必要的服務。為此，設計不應該是抽象的，服務的核心應該是可視化的。借此，企業(yè)（客戶）判斷自己是否需要該服務，并決定是否引進。

此外，有必要繼續(xù)開展活動，讓公眾了解核心功能可以給公司（客戶）帶來什么影響。這是因為當公司（客戶）信任該服務時，核心功能的優(yōu)勢就更大。越多的公司（客戶）信任該服務，與市場上其他公司相比，該服務的競爭力就越大。因此，該服務的核心功能是讓我們有競爭力并認識到這是公司引入服務的決定性原因。

我不能在本文中說許多B2B 品牌都有這樣的策略。但是，由于大流行導致商務聊天的重要性增加，我想說B2B品牌在戰(zhàn)略上是負責任的品牌化。我希望現(xiàn)在是時候通過目前在線上相對大量的 B2C 品牌信息來了解品牌不僅限于 B2C。

除了B2C 和 B2B 之外，品牌設計師不應該停止嘗試尋找發(fā)展服務的策略。我們的品牌類戰(zhàn)略可以來自對您自己的品牌和服務的充分了解，而不僅僅是通過線上和線下的現(xiàn)有示例。讓我們總是嘗試以一種“敏銳地觀察的態(tài)度”來尋找新的發(fā)現(xiàn)。