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第一次看到戴森的logo，感覺挺陌生的。這是因?yàn)楝F(xiàn)有家電品牌的標(biāo)識與使用的表達(dá)語法完全不同。SAMSUNG、LG、PHILIPS、SONY、SHARP等傳統(tǒng)家電品牌通常使用大寫字母標(biāo)識，看起來厚重。不過由于戴森的標(biāo)志是圓形的，字母很小，所以幾乎不可能找到一條直線。此外，由于字母“y”位于基線（即字母的基線）下方，因此我感到像蹺蹺板一樣圍繞“y”的不安運(yùn)動。仿佛一觸即潰。

我想知道是否有可能以不穩(wěn)定且缺乏穩(wěn)定性的徽標(biāo)形式來代表具有最佳性能和質(zhì)量的產(chǎn)品。在我眼里，這個奇怪的標(biāo)志顯得有些別扭。

然而，相反，我認(rèn)為這種不平衡所產(chǎn)生的獨(dú)特魅力可以看作是有效地揭示了品牌所追求的酒吧。是同行業(yè)品類中家電品牌不常采用的一種業(yè)態(tài)。如此不同的印象具有不易被遺忘的優(yōu)勢。

以如此積極的目光望去，戴森標(biāo)志字母所形成的曲線的流動線條，仿佛是戴森產(chǎn)品的輪廓。超出基線的小寫字母“y”的尾部看起來像微笑的嘴角。出于某種原因，它被認(rèn)為是一種愉快而舒適的印象。logo和第一次一樣，不知道用過產(chǎn)品后有沒有改觀。

戴森的標(biāo)志用友好的方式說，“我就像一個朋友，會為你的生活增添便利”，但它似乎不太關(guān)心它的性能或它本身的力量。以“你試過我就知道”的態(tài)度。

我的想法是，我的感覺發(fā)生這種變化的決定性因素是因?yàn)樾懟諛?biāo)，盡管不是全部。

那么，讓我們一邊認(rèn)真拆解小寫的dyson logo，一邊看優(yōu)缺點(diǎn)。

首先，由于小寫標(biāo)志的性質(zhì)，戴森標(biāo)志的外邊框非常復(fù)雜。如果是大寫字母，幾乎就是方框的形狀，但是帶有“d”和“y”的標(biāo)識卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了方框的范圍。然而，這些形態(tài)特征在提高可讀性和召回圖像記憶方面具有優(yōu)勢。

其次，讓我們看看字母的連接性。它不如腳本或手繪字體好，但小寫字母的流動是無縫的。與其說是大寫字母被分割成一條直線，不如說視線是流暢自然的。

最后，還有一個圍繞基線形成的運(yùn)動特征。因?yàn)橄铝嘶€的‘y’，所以看起來不像是站在地上穩(wěn)穩(wěn)的感覺，倒像是站著有一種平衡感。如果你稍微用力，它就會像 ottogi 一樣來回移動。

這是小寫字母和大寫字母之間的區(qū)別，但這會影響整個徽標(biāo)圖像。對品牌的印象也不同。

相反，將“SONY”或“PHILIPS”等大寫標(biāo)識更改為小寫標(biāo)識如何？什么樣的印象會改變？在SONY的案例中，從大寫的'N'變成小寫的'n'，一行就消失了，變得簡單多了。也像戴森一樣，“y”給整個標(biāo)志帶來了運(yùn)動感。

大寫徽標(biāo)“PHILIPS”和小寫“philips”怎么樣？不管形成的好壞，這絕對是一本好書。然而，趙亨美看起來遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。尤其是中間的“ili”部分，既復(fù)雜又讓人分心。如果將這個標(biāo)志貼在產(chǎn)品上，甚至產(chǎn)品本身的質(zhì)量都會受到質(zhì)疑。

除此之外，我認(rèn)為將許多電子品牌的標(biāo)志按大小寫字母分類和分析并轉(zhuǎn)換將是一個有趣的挑戰(zhàn)。

當(dāng)我這樣組合起來時，“資本標(biāo)志”就更加多樣化和多了。相比之下，使用“小寫標(biāo)識”的家電品牌相對較少。為什么大多數(shù)傳統(tǒng)家電品牌標(biāo)識都堅(jiān)持大寫字母？不知道是不是給人一種可以媲美家電的信任感和重量感，因?yàn)榧译娛浅塑囍庾钯F的產(chǎn)品。不知道是不是以為看到產(chǎn)品上貼的有重量感的logo就釋然了。當(dāng)然，Miele這個已經(jīng)有100多年歷史的奢侈家電品牌，在創(chuàng)立之初，“Miele”就是小寫的。我認(rèn)為這些小寫字母的亮度是通過增加字母的厚度來補(bǔ)充的。

到目前為止我們已經(jīng)看到，在表達(dá)品牌標(biāo)志時，標(biāo)志的印象是完全不同的，這取決于它是小寫還是大寫。所以你必須非常小心。我們需要深入思考并決定如何向客戶傳達(dá)品牌印象。

如果戴森的標(biāo)志是大寫而不是小寫呢？它真的能創(chuàng)造出今天的品牌形象嗎？它可能已經(jīng)改變了很多。所以我認(rèn)為戴森之所以成為如此令人印象深刻和成功的品牌，是因?yàn)橛幸粋€謹(jǐn)慎而大膽的決策過程，使它成為“dyson”而不是“DYSON”。