威爾士機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到這家在八個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)的全球資產(chǎn)管理公司的品牌和傳播變得過于復(fù)雜且難以駕馭。Clout 試圖通過引入新的標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)vi品牌形象設(shè)計(jì)、商標(biāo)和調(diào)色板來(lái)簡(jiǎn)化品牌，以便讓全世界了解這家資產(chǎn)管理公司的能力。
在整個(gè)項(xiàng)目中，Clout 將“通過簡(jiǎn)單統(tǒng)一”作為核心品牌理念和微妙的標(biāo)語(yǔ)。然而，頭條新聞變成了“資產(chǎn)管理走到一起的地方”，激發(fā)了一種新的企業(yè)vi品牌形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言的形成，這種語(yǔ)言使用線條作為簡(jiǎn)單的隱喻。
Clout 的創(chuàng)意總監(jiān) 說(shuō)：“品牌VI形象視覺元素的起點(diǎn)是通過簡(jiǎn)單來(lái)表達(dá)統(tǒng)一這一核心理念的最簡(jiǎn)單表達(dá)：一條連接兩點(diǎn)的線。
“這演變成一種‘線條語(yǔ)言’，可以立即傳達(dá)卡恩如何將一個(gè)由許多不相連的部分組成的行業(yè)聯(lián)合起來(lái)。這種視覺風(fēng)格使我們能夠以一種有助于將 Carne 定位為該領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的方式在所有通信中構(gòu)建故事?！?/p>
新品牌深受使用微妙類比的視覺風(fēng)格的影響，其中可以看到一系列線條指向一個(gè)統(tǒng)一的中心。為了區(qū)分在“藍(lán)色品牌海洋”中運(yùn)營(yíng)的都柏林資產(chǎn)管理品牌，Clout 創(chuàng)建了一個(gè)新的灰色調(diào)色板。從淺色到深色，視覺標(biāo)識(shí)還具有與灰色形成對(duì)比的更亮的強(qiáng)調(diào)色。
Smith 補(bǔ)充說(shuō)：“我們的目標(biāo)是在一個(gè)讓人感覺穩(wěn)固可信但又具有現(xiàn)代數(shù)字優(yōu)勢(shì)的品牌之間取得平衡?！?/p>
其他新增內(nèi)容包括為Carne 的技術(shù)平臺(tái) Curator 創(chuàng)建子品牌標(biāo)識(shí)，旨在改善其與主品牌的聯(lián)系。此外，該公司的數(shù)字平臺(tái)從 CORR 更名為 Curator，代表 Carne 的客戶有權(quán)管理和控制他們的基金領(lǐng)域?；趹?zhàn)略的決策也將 Carne 的 40 種產(chǎn)品簡(jiǎn)化為三個(gè)明確的服務(wù)系列。
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