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“我們?nèi)嗣?，為了形成一個(gè)更完美的聯(lián)盟……”用這句話，美國(guó)憲法提出了一個(gè)大膽的愿望：政治話語(yǔ)可以引領(lǐng)走向更大團(tuán)結(jié)的道路。

從那時(shí)到現(xiàn)在的道路充滿了進(jìn)步和倒退。但看看今天日益加劇的部落主義和兩極分化的情況，大多數(shù)人會(huì)同意團(tuán)結(jié)仍然是一個(gè)未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。

自 2015 年以來(lái)，Dream.org（前身為 Dream Corps）一直在不懈努力以改變這一狀況。該組織由活動(dòng)家和評(píng)論員范瓊斯創(chuàng)立，體現(xiàn)并擴(kuò)展了“跨越過(guò)道”的理念，采取激進(jìn)的方法，愿意與任何人合作解決美國(guó)最棘手的問(wèn)題。通過(guò)專注于尋找共同點(diǎn)而不是為我們的分歧而戰(zhàn)，該組織在其三個(gè)主要關(guān)注領(lǐng)域取得了長(zhǎng)足進(jìn)步：刑事司法改革、綠色經(jīng)濟(jì)和科技部門的公平。

品牌VI設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)

盡管取得了這些成功——或許正是因?yàn)檫@些成功——Dream.org 的外部存在已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)“品牌之家”，消息傳遞主要集中在這三個(gè)關(guān)鍵計(jì)劃中。他們準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)一個(gè)更具凝聚力和更高的“品牌品牌”故事，這可以幫助他們?cè)诔晒Φ幕A(chǔ)上再接再厲，擴(kuò)大影響范圍。Dream.org 與 Pentagram 取得聯(lián)系，幫助其制作故事、闡明其戰(zhàn)略目標(biāo)并重塑其品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)以吸引更廣泛的受眾。

品牌VI設(shè)計(jì)解決方案

Pentagram 首先確定 Dream.org 需要將其信息傳遞的重點(diǎn)從“什么”（它的三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域）轉(zhuǎn)移到“如何以及為什么”——一種追求更大團(tuán)結(jié)的愛(ài)和包容的哲學(xué)。Pentagram 與 Dream.org 團(tuán)隊(duì)密切合作，圍繞他們的使命、愿景、價(jià)值觀、聲音、定位和品牌架構(gòu)開(kāi)發(fā)了一種全新的語(yǔ)言，為該組織提供了一個(gè)新的工具包來(lái)談?wù)撍麄兊牟煌帯?/p>

這種戰(zhàn)略語(yǔ)言的基石是“不完美聯(lián)盟”的理念，它表達(dá)了進(jìn)步比完美更重要的信念，我們的分歧不必播下分裂的種子，而是可以激發(fā)團(tuán)結(jié)。

Pentagram 然后創(chuàng)建了一個(gè)新的字母組合和文字logo來(lái)形象化這些想法?！癉”和“O”（代表 Dream 和 Org）重疊和交叉，突出了公司將人們聚集在一起的使命。字標(biāo)也暗示了這一點(diǎn)——它由無(wú)襯線字體和襯線字體組成。當(dāng) icon 和 wordmark 配對(duì)在一起時(shí)，wordmark 始終設(shè)置為與圖標(biāo)中交叉點(diǎn)相同的顏色，這表明 Dream.org 始終是兩者之間的橋梁或連接器?；ㄑ鹤诌€拼寫為“DO”，體現(xiàn)了他們以行動(dòng)為導(dǎo)向的方法。

品牌VI設(shè)計(jì)的調(diào)色板由品牌的 3 個(gè)子部分（Dream.Justice、Dream.Green 和 Dream.Tech）各有一種顏色組成，外加一組中性色和一對(duì)明亮、樂(lè)觀的霓虹色。

字體家族由一個(gè)粗襯線組成：Blackletra的Elizeth；和一個(gè) sans：ITF的Poppins。兩者在整個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)中配對(duì)在一起，以形成對(duì)比和強(qiáng)調(diào)，并強(qiáng)化盡管我們存在差異但創(chuàng)造統(tǒng)一的概念。

最后，五角星引入了手寫和手繪花樣，以增添一絲人性的溫暖和不完美。這些元素進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了這樣一種觀念，即真正的人是使進(jìn)步成為可能并使我們更接近美國(guó)成為所有人的夢(mèng)想的人。