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全球運動品牌迪卡儂logo更新-運動品牌logo設計優(yōu)化重塑

全球運動品牌迪卡儂公布由 Wolff Olins 負責的令人興奮的品牌轉型以及由 AMV BBDO 負責的營銷活動

迪卡儂品牌logo更新。

全球第三大體育公司迪卡儂今天與全球品牌咨詢公司 Wolff Olins 合作，重新推出其品牌，以反映其從法國零售商向全球體育品牌的轉型。

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經過兩年多的合作，品牌重塑涵蓋了戰(zhàn)略、logo設計與品牌設計、內部文化和品牌體驗，并涵蓋了迪卡儂的每一個接觸點：重振視覺識別、產品組合和全渠道體驗。

自 1976 年創(chuàng)立以來，迪卡儂一直致力于滿足專業(yè)人士和初學者的需求——該公司為所有運動、所有人群和所有水平進行設計。但盡管業(yè)務規(guī)模龐大，但其品牌聲音并沒有足夠好地深入客戶或未來受眾的心中。

隨著芭芭拉·馬丁·科波拉 (Barbara Martin Coppola) 于 2022 年被任命為迪卡儂全球首席執(zhí)行官，Wolff Olins 被介紹為值得信賴的品牌轉型合作伙伴，以支持迪卡儂從法國零售商轉變?yōu)槊嫦蛭磥淼娜蜻\動品牌的新業(yè)務戰(zhàn)略。

讓人們體驗體育的奇跡

隨著體育類別隨著消費趨勢而迅速變化，戰(zhàn)略方法的核心問題是：體育在我們的生活中扮演什么角色？洞察表明，人們對運動的熱愛并不在于獲勝，而在于它帶來的享受和健康。

這導致該組織制定了一個新的目標：“讓人們體驗體育的奇跡”，整個品牌戰(zhàn)略都圍繞著奇跡的理念。奇跡是放大體育運動所有情感的承諾；享受、聯(lián)系、冒險。慶祝運動、參與和進步。邀請人們按照自己的方式玩。

迪卡儂品牌logo設計優(yōu)化重塑3.png

新的迪卡儂品牌平臺植根于“讓運動屬于你”的新定位；使每個人都能以自己的方式擁抱體育運動，過上更快樂、更健康的生活。打破該類別對完美的傳統(tǒng)關注，為運動注入游戲感和享受感。

為奇跡而設計

Wolff Olins 團隊將 85 個品牌組合精簡為一個統(tǒng)一品牌：迪卡儂。這支持了理想的、富有表現力的視覺形象的設計，將迪卡儂定位為制造商，而不僅僅是零售商。其中包括重振標志性的藍色、慶祝標志性的傳統(tǒng)文字標記以及推出新的品牌圖標：L'Orbit。

L'Orbit 是品牌宗旨的體現；傳達運動和圓形，具有受標志性文字標記啟發(fā)的強角度和代表其與戶外運動活動聯(lián)系的峰。現在，它將在從比賽到職業(yè)的所有產品中占據顯著位置，標志著體育運動的新敘述。

更廣泛的身份系統(tǒng)旨在跨所有渠道輕松運行。新的聲音、藝術指導、動作、圖像與定制字體結合在一起：Decathlon Sans。 Decathlon Sans 的靈感源自 1970 年代標志性的前衛(wèi)字標，在細節(jié)和設計上兼具表現力和技術性，無論走到哪里都具有影響力。

運動系統(tǒng)使 Orbit 栩栩如生，通過標志性的軌道運動跨越動畫類型、圖像、布局和電影攝影。藝術指導的方法旨在重新定義運動，重點關注情感和真實性，并展示一系列包含年齡、能力和運動多樣性的敘事，這使得迪卡儂獨一無二。

準備玩？

為了向全世界推出新的迪卡儂品牌，Wolff Olins 的姊妹創(chuàng)意機構 AMV BBDO 制定了一項以游戲概念為中心的活動。創(chuàng)造性工作的核心在于深刻的人類洞察力：無論年齡、技能或運動，玩耍的樂趣存在于我們每個人的心中。迪卡儂邀請世界各地的每個人重新發(fā)現玩耍的樂趣。在壓力和完美主義阻礙許多人享受運動的世界里，迪卡儂只是問：“準備好參加比賽了嗎？”。這個大膽的問題是對體驗運動和自發(fā)性的純粹樂趣的邀請和戰(zhàn)斗口號，促進個人與體育世界之間更深層次的聯(lián)系。

整合營銷活動將以由赫克托·多克里爾 (Hector Dockrill) 執(zhí)導、麥格納工作室 (Magna Studios) 執(zhí)導的 60 秒英雄電影啟動。這部電影混合了原始鏡頭和發(fā)現的鏡頭，并慶祝體育運動，不是像我們習慣看到的那樣，而是因為它真實地發(fā)生在世界各地的真實人們身上。從兒童到老年人，從初學者到專業(yè)人士，這部電影中的每個人都因游戲精神而團結在一起。此次戶外活動以湯姆·斯隆 (Tom Sloan) 拍攝的劇照為特色，也捕捉到了真實人們在各種運動中玩耍的樂趣。該電影的版本還將以 30 秒、15 秒和 6 秒的格式在電視、數字和社交媒體上播放。

這是一場全方位的 360 度宣傳活動，將于 3 月 12 日在迪卡儂巴黎官方發(fā)布會期間首次在巴黎及其全球市場播出，并在整個月內在 70 個市場播出。

迪卡儂品牌形象優(yōu)化重塑.png

迪卡儂logo應用在運動衛(wèi)衣上.png

迪卡儂全球首席執(zhí)行官芭芭拉·馬丁·科波拉 (Barbara Martin Coppola) 表示：“今天對于迪卡儂的歷史和未來來說都是一個非常特殊的時刻?，F在，商業(yè)比以往任何時候都更需要成為一股行善的力量，我們希望通過讓人們體驗體育的奇跡，我們可以做到這一點，同時為該類別建立一個新的敘述。從第一天起，Wolff Olins 團隊就一直是我們的密切合作伙伴，與我們一起推動這一變革性愿景，以深思熟慮的細節(jié)和沉著的態(tài)度來完成這份簡報。今天，我們非常高興能夠向我們的客戶、團隊成員、合作伙伴和社區(qū)重新介紹迪卡儂，并真正慶祝我們全球業(yè)務新時代的開始?！?/p>

迪卡儂全球首席客戶官 Celine Del Genes 表示：“我們了解運動對全世界人民的作用正在不斷變化，我們的新品牌直接反映了這種變化的動態(tài)。它整合了迪卡儂的所有客戶計劃，并以一種新鮮有趣的方式提升了我們進入市場的方式。 Wolff Olins 以客戶為中心的品牌開發(fā)和設計方法將有助于將各個級別的人們與迪卡儂聯(lián)系起來，使他們能夠按照自己的方式進行運動。 AMV BBDO 通過發(fā)布創(chuàng)意中的游戲概念，出色地體現了這一點。衷心祝賀所有參與者，這是一次真正的‘夢之隊’合作。”

Wolff Olins 全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Emma Barratt 表示：“從我們一起踏上旅程的一開始，迪卡儂就很特別——它值得擁有一個與其傳統(tǒng)和雄心相匹配的品牌。迪卡儂始終適合所有人；體育制造商，被誤解為零售商。對體育運動的民主化影響，迅速成為循環(huán)運動的領導者。但最重要的是，它的目標是為各種水平和能力的人們帶來樂趣、喜悅和驚奇。我們以新的品牌和標識來紀念這一點，這是對所有人以自己的方式行動的公開邀請。與令人印象深刻的迪卡儂領導層如此密切地合作真是令人鼓舞，我們非常高興看到他們將如何繼續(xù)創(chuàng)新并將體育的奇跡帶給大眾?！?/p>

AMV BBDO 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞拉·羅杰斯 (Laura Rogers) 表示：“玩樂是迪卡儂品牌的核心，從商店到員工，再到現在的溝通。我們很高興與世界分享迪卡儂獨特、民主和以人為本的體育方式。我們希望這項工作是我們與該品牌的首次合作，能夠激勵世界各地的人們找到自己內心的快樂精神，并走出去玩耍?！?/p>

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