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在汽車(chē)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，即使是行業(yè)巨頭也需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷升級(jí)自身形象。德國(guó)最大的汽車(chē)市場(chǎng)Mobile.de，在歷經(jīng) 29 年的市場(chǎng)沉浮后，也迎來(lái)了一次意義重大的品牌變革 ——logo 和 VIS 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更新。這場(chǎng)變革不僅是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的必然之舉，更是Mobile.de邁向未來(lái)的關(guān)鍵一步。

近年來(lái)，出行市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。新的所有權(quán)模式不斷涌現(xiàn)，共享汽車(chē)、汽車(chē)租賃等形式日益普及；電動(dòng)汽車(chē)轉(zhuǎn)型更是成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光投向新能源汽車(chē)。在這樣的背景下，Mobile.de意識(shí)到，僅僅專(zhuān)注于傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)務(wù)已難以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。它希望能夠面向未來(lái)，變得更加現(xiàn)代化，在保持自身市場(chǎng)相關(guān)性的同時(shí)，在品牌一致性和進(jìn)一步發(fā)展之間找到完美平衡，且不損害其寶貴且歷史悠久的品牌實(shí)力。畢竟，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的汽車(chē)市場(chǎng)，不進(jìn)則退，唯有主動(dòng)求變，才能立于不敗之地。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Mobile.de與品牌設(shè)計(jì)公司 Mutabor 攜手，開(kāi)啟了一場(chǎng)耗時(shí)兩年多的品牌重塑之旅。這可不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的 “改頭換面”，而是一個(gè)涵蓋市場(chǎng)調(diào)研與分析、戰(zhàn)略制定、設(shè)計(jì)與實(shí)施的全面品牌流程。Mutabor 聯(lián)合 DECODE Marketing 和 diffferent 等專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，展開(kāi)了全方位的數(shù)據(jù)收集工作，既有定量分析，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了解市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)偏好等信息；也有定性研究，深入挖掘用戶(hù)的需求、痛點(diǎn)以及對(duì)品牌的認(rèn)知和期望。這些數(shù)據(jù)就像一把把鑰匙，驗(yàn)證了品牌戰(zhàn)略方向，為打造出既符合客戶(hù)需求、又能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌形象提供了關(guān)鍵洞見(jiàn)。

值得一提的是，此次品牌流程不僅采用了常見(jiàn)的顯性方法，還對(duì)品類(lèi)驅(qū)動(dòng)因素和尚未滿(mǎn)足的需求進(jìn)行了隱性分析。就好比不僅看到了用戶(hù)表面說(shuō)想要什么車(chē)，還深入探究他們內(nèi)心真正渴望的出行體驗(yàn)和服務(wù)。Mobile.de在順應(yīng)不斷變化的出行文化時(shí)，始終沒(méi)有脫離自身的產(chǎn)品組合和商業(yè)模式，而是將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，為未來(lái)發(fā)展提前布局。

基于 Mutabor 及其合作伙伴收集的全面數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，雙方對(duì)Mobile.de的未來(lái)發(fā)展做出了一系列重要決策。這其中不僅涉及品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，還共同探討了數(shù)字產(chǎn)品以及圍繞產(chǎn)品組合的未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展方向。最終確定，Mobile.de將致力于成為 “最值得信賴(lài)的個(gè)人移動(dòng)平臺(tái)”，通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，賦能人們，引導(dǎo)他們自信地完成在移動(dòng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。這個(gè)目標(biāo)就像一盞明燈，為Mobile.de的品牌升級(jí)之路指明了方向。

經(jīng)過(guò)不懈努力，Mobile.de的品牌升級(jí)取得了顯著成果。全新的戰(zhàn)略基于實(shí)證研究且具有前瞻性，成功將品牌優(yōu)勢(shì)帶入現(xiàn)代時(shí)代，賦予品牌更深刻的意義和更強(qiáng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。而靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)更是一大亮點(diǎn)，它巧妙地融合了數(shù)十年品牌建設(shè)的精髓與面向未來(lái)的全新現(xiàn)代元素。比如在色彩運(yùn)用上，既保留了經(jīng)典的色調(diào)，又加入了一些更具活力的色彩；在圖形設(shè)計(jì)上，既有傳統(tǒng)元素的傳承，又有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的突破，整體傳遞出值得信賴(lài)的品牌形象。

在這次品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中，Mobile.de的全體員工都積極參與其中，他們就像一個(gè)個(gè)戰(zhàn)士，將品牌的發(fā)展勢(shì)頭不斷推向新高度。如今的Mobile.de已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，繼續(xù)踐行其使命，攜手各方共創(chuàng)出行新紀(jì)元。

在此次品牌升級(jí)中，最引人注目的當(dāng)屬標(biāo)志的重新詮釋。數(shù)據(jù)清晰地展現(xiàn)了過(guò)去品牌形象的特點(diǎn)：標(biāo)志中的品牌主要通過(guò)包括圓點(diǎn)、左側(cè)橙色和下方聲明在內(nèi)的字體來(lái)激活。然而，與大家預(yù)期不同的是，多年來(lái)，整個(gè)車(chē)牌樣式一直未能形成獨(dú)特且顯著的信號(hào)效果，就像一個(gè) “隱藏在人群中” 的標(biāo)識(shí)，難以讓人一眼記住。

如今，這種情況即將徹底改變。新品牌logo設(shè)計(jì)將在忠實(shí)于Mobile.de品牌內(nèi)核的基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代化改造?！暗聡?guó)最大的汽車(chē)市場(chǎng)” 這一聲明直接明了地展現(xiàn)了其市場(chǎng)地位，讓消費(fèi)者一眼就能了解品牌的實(shí)力。而熟悉的logo設(shè)計(jì)元素，如舊車(chē)牌風(fēng)格的橙色和現(xiàn)代化的字體，繼續(xù)保留，確保了品牌的識(shí)別度，讓老用戶(hù)依然能找到熟悉的感覺(jué)。同時(shí)，新的 m 標(biāo)志的加入，為整個(gè)標(biāo)志增添了更多含義、活力和進(jìn)步感，就像給品牌注入了一股新鮮血液。此外，新的企業(yè)字體充滿(mǎn)活力、引人注目，大而圓潤(rùn)的比例使其在眾多品牌標(biāo)識(shí)中脫穎而出，成為了視覺(jué)外觀(guān)的一大特征。

Mobile.de的品牌 logo 和 VIS 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更新，不僅是一次視覺(jué)上的改變，更是其順應(yīng)市場(chǎng)潮流、實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要體現(xiàn)。它為汽車(chē)行業(yè)的品牌升級(jí)提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的案例，也讓我們看到，在時(shí)代的浪潮中，唯有不斷創(chuàng)新、積極求變，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如果你還想了解更多品牌升級(jí)的精彩案例，或是對(duì)Mobile.de的這次變革有其他想法，歡迎隨時(shí)和我交流。

品牌logo與VIS視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)煥新： Mutabor

項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布

代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意國(guó)家：德國(guó)

代理機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：漢堡

市場(chǎng)區(qū)域：歐洲

項(xiàng)目交付成果：品牌標(biāo)識(shí)、品牌戰(zhàn)略、動(dòng)態(tài)圖形、排版、用戶(hù)體驗(yàn)、用戶(hù)交互

行業(yè)： 零售

關(guān)鍵詞：品牌logo、VIS視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、數(shù)字策略、用戶(hù)體驗(yàn)、用戶(hù)界面