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讓語言有形：SayHi 的logo與VI視覺形象設(shè)計之道

在亞馬遜這樣龐大的全球組織中，語言往往是效率與協(xié)作的無聲阻隔。SayHi——這款由亞馬遜內(nèi)部團隊開發(fā)的實時翻譯應(yīng)用——正是為了打破這一屏障而生。它支持72種語言與114種方言，服務(wù)超過120萬名亞馬遜員工，使他們在全球各地的倉儲與配送中心中都能即時溝通、順暢協(xié)作。

然而，在SayHi誕生的早期階段，盡管其技術(shù)實力強大、使用率極高，卻缺乏一個能傳達品牌精神的統(tǒng)一視覺形象。它需要一個“能說話”的設(shè)計系統(tǒng)——既要體現(xiàn)科技感，又能傳遞溫度與包容。

一、從“翻譯”到“連接”：品牌視覺的核心命題

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SayHi 應(yīng)用程序的logo與VI視覺形象設(shè)計之道-探鳴設(shè)計.png

當VI視覺形象設(shè)計機構(gòu) Studio K 受邀重塑 SayHi 的品牌形象時，他們首先提出一個關(guān)鍵問題：“一個翻譯應(yīng)用，如何在視覺上‘發(fā)聲’？”

這并不是單純的圖形設(shè)計任務(wù)，而是一次品牌精神的再構(gòu)建。SayHi 的核心功能是“溝通”與“理解”，而在多語言、多文化的亞馬遜內(nèi)部環(huán)境中，這種溝通不止是語義的轉(zhuǎn)換，更是一種“人與人之間的連接”。

因此，新的視覺系統(tǒng)必須超越語言本身，轉(zhuǎn)化為一種“視覺共鳴”——讓員工在看到標識的瞬間，就能感受到平等、信任與協(xié)作的氛圍。

二、語音波形：讓聲音具象化的設(shè)計靈感

亞馬遜SayHi 應(yīng)用程序的logo.png

讓語言有形-SayHi 圖標展示在手機上.png

最終，VI視覺形象設(shè)計團隊將靈感聚焦在一個極具象征意義的符號上——語音波形（Voice Waveform）。

在每一次語言的傳遞中，聲音都是溝通最直接的媒介。波形既是“語言的形狀”，也是“聲音的節(jié)奏”。Studio K 將這一抽象概念轉(zhuǎn)化為具象的視覺符號，使 SayHi 的 Logo 不再是靜止的文字，而像是一種動態(tài)的語言符號：當聲音被激活，波形便在流動中顯現(xiàn)。

圓潤而流暢的線條避免了技術(shù)產(chǎn)品常見的冷感，反而帶來了柔和的親和力——這正是 SayHi 品牌想要傳遞的情緒：科技不是冰冷的，它是為了讓每一次對話更溫暖、更接近。

三、色彩與構(gòu)圖：亞馬遜體系中的“獨立個體”

SayHi 是亞馬遜內(nèi)部體系的一部分，因此在設(shè)計上必須延續(xù)品牌的主色調(diào)體系——以亞馬遜標志性的橙色為核心，同時輔以深藍與柔灰形成平衡。Studio K 在此基礎(chǔ)上進行了微妙的調(diào)校，使色彩系統(tǒng)既保留了集團識別的連貫性，又具備獨立的個性表達。

橙色代表熱情與能量，象征語言交流中的積極情緒；藍色象征信任與理性，傳遞科技與精準的特質(zhì)；而中性的灰白背景，則讓整個系統(tǒng)更顯清晰與包容。

這種“繼承與自我”的平衡，使 SayHi 成為亞馬遜品牌生態(tài)中一個既和諧又獨立的存在。它與主品牌同頻，卻又以更具“人性化”的方式延展出亞馬遜的多元文化面貌。

四、視覺系統(tǒng)延展：從應(yīng)用圖標到溝通界面

SayHi 的VI視覺形象設(shè)計系統(tǒng)不僅體現(xiàn)在 Logo設(shè)計上，更在整個用戶體驗中被系統(tǒng)化運用。

Studio K 將波形的線條特征延展為圖形語言，用于界面動效、啟動頁動畫、加載反饋等細節(jié)，讓“聲音的形狀”成為貫穿整個體驗的主線。每一次語音識別、每一次翻譯完成，界面中那道靈動的波線都會輕輕躍動——它像是在回應(yīng)用戶的聲音，也像在致意“溝通的完成”。

這種具象化的符號語言，使得 SayHi 不再只是一個功能性工具，而成為一個“會表達情緒的應(yīng)用”。

同時，字體系統(tǒng)采用圓角無襯線體，與Logo的曲線相呼應(yīng)。柔和的字形比例與適度留白，使界面閱讀更舒適，也進一步強化了“友好”與“包容”的品牌特質(zhì)。

VI視覺識別設(shè)計背后的價值-從工具到文化.png