總部設在紐約的跨國軟件公司Grapeshot向Fable&Co.提出了一個明確的目標,即開發(fā)一個新的品牌VI設計系統(tǒng),幫助他們實現(xiàn)雄心勃勃的長期目標。
創(chuàng)始人馬丁·波特和約翰·斯奈德在劍橋大學會面后,在2002年推出Grapeshot之前,他們花了四年時間開發(fā)他們獨特的技術,隨后在劍橋、倫敦、紐約、芝加哥、新加坡和悉尼開設了辦事處。
一個密集的創(chuàng)造性會議包括廣泛的研究和戰(zhàn)略研討會,這使我們能夠迅速理解Grapeshot強大技術的好處以及他們提供的有價值的產(chǎn)品。
我們發(fā)現(xiàn),通過使用他們先進的概率算法,Grapeshot的客戶可以有效地實時搜索和分析數(shù)十億個網(wǎng)頁上的關鍵詞,以便在適當?shù)臅r間到達正確的受眾。Grapeshot的主張是通過Grapeshot的先進技術“實時上下文引擎”使品牌、代理商和廣告商更快、更大規(guī)模、更準確。
我們的研究讓我們更詳細地探索了“grapeshot”這個詞的含義,了解了它作為一種火炮的起源-
射擊時,子彈會從槍口散開。很像Grapeshot的技術,這種類型的火炮是毀滅性的有效。
現(xiàn)有的標志,使其更平衡和統(tǒng)一-四舍五入個別字母,減少行重量和增加間距。
這導致了一個更干凈,更專業(yè)和定制的單詞標記。醒目的藍綠色(‘Grapeshot blue’)圓點驕傲地坐在字母g的旁邊,重申Grapeshot在為用戶提供相關內(nèi)容和上下文的過程中所扮演的角色。
科技感的品牌VI設計如何設計的?
當我們開始探索新的品牌標識時,我們從這一獨特的歷史敘事中汲取靈感。
我們創(chuàng)造了一個身臨其境的“點波”,代表了數(shù)十億的數(shù)字數(shù)據(jù)信號&Grapeshot的技術掃描相關的上下文信息的網(wǎng)頁。
Fable&Co.制作了一套3D點波,用于整個品牌標志,提供了強烈的規(guī)模感、動感和活力感。
Fable&Co.制作的“瀕危詞匯”是一款定制的紙牌游戲。在DMexco(數(shù)字營銷博覽會和會議)上,這被用于幫助向新的和現(xiàn)有的受眾推廣品牌。
這個頂級王牌風格的游戲是一個引人入勝和鼓舞人心的贈品,受過教育的接受者知道單詞的重要性。每一張卡片都包含一個稀有和獨特的單詞列表,以及基于不同數(shù)字數(shù)據(jù)的單詞分數(shù)-例如字母數(shù)、音節(jié)、拼字分數(shù)、使用頻率和字母值。
游戲的目的是比較這些數(shù)值,試圖贏得對手的牌。在Fable&Co的幫助下,Grapeshot在科隆的DMexco展出,F(xiàn)able&Co還負責設計展臺和所有相關的活動營銷材料。
Grapeshot倫敦辦事處是銷售和市場部員工的家,為了捕捉自然和輕松的鏡頭,拍攝人員和團隊都在著手完成任務。活力、積極性、協(xié)作性和年輕性在畫面中閃耀,并補充了新的身份,增加了真正的人性、個性和平易近人的感覺。
為了讓Grapeshot的品牌VI設計符合他們的雄心壯志,有必要引入大膽、成熟和自信的調(diào)色板,同時保持平易近人和年輕人的感覺。
原汁原味的“劍橋藍”注入了活力,將不那么活潑的顏色轉(zhuǎn)變成明亮、有沖擊力的藍色,通過嬉戲來幫助識別,同時保持企業(yè)專業(yè)精神的謹慎平衡。一個黑暗,平靜的法國海軍帶來了一個復雜和自信的空氣,而柔和的灰色和明亮的白色提供了重要的平衡,補充了這兩個強烈的顏色。
與一個雄心勃勃、高增長的科技企業(yè)合作,給我們帶來了一個令人興奮的挑戰(zhàn)。我們了解到Grapeshot的主張是多么的創(chuàng)新和強大——底層技術的速度、規(guī)模和準確性是非常有效的。很明顯,目前的身份低估了他們令人印象深刻的資歷。經(jīng)過密集的創(chuàng)意會議和合作研討會,我們開發(fā)了一個強大的視覺VI與標志,帶來了新的商業(yè)專業(yè)感,同時保留了Grapeshot獨特的品牌個性和文化。
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業(yè)務咨詢 何先生
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