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咸陽(yáng)VI設(shè)計(jì)公司-12年品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家


2009年,中國(guó)視頻分享網(wǎng)站Bilibili作為動(dòng)漫、漫畫(huà)和游戲迷的游樂(lè)場(chǎng)誕生,通過(guò)獲取用戶(hù)、多元化廣告和付費(fèi)內(nèi)容,成功地走出亞文化圈,進(jìn)入主流。

 

咸陽(yáng)VI設(shè)計(jì)公司與YouTube相比,Bilibili允許用戶(hù)在生活方式、游戲、技術(shù)等主題上消費(fèi)視頻內(nèi)容,并允許選定的創(chuàng)作者分享用戶(hù)生成的內(nèi)容。該平臺(tái)還具有社交元素,用戶(hù)可以在視頻上疊加評(píng)論進(jìn)行互動(dòng),并將其功能擴(kuò)展到包括直播、廣告、移動(dòng)游戲和電子商務(wù)。

 

咸陽(yáng)VI設(shè)計(jì)公司于2018年上市,截至2020年第一季度,每月活躍用戶(hù)達(dá)1.72億,同比增長(zhǎng)70%。付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量也躍升134%,至1340萬(wàn)。這一快速的用戶(hù)增長(zhǎng)引起了包括科技巨頭騰訊在內(nèi)的投資者的關(guān)注,騰訊在2018年以3億美元的投資成為其第二大股東。阿里巴巴和索尼也進(jìn)行了投資。

 

QuestMobile稱(chēng),對(duì)于奢侈品牌而言,Bilibili代表著一個(gè)抓住Gen Z客戶(hù)的機(jī)會(huì),這些客戶(hù)占據(jù)了該平臺(tái)81%的用戶(hù)群,并讓他們熟悉自己的產(chǎn)品和品牌精神。優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn):雖然他們目前可能沒(méi)有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力,但預(yù)計(jì)到2025年,這一代人將占奢侈品消費(fèi)總量的55%。

 咸陽(yáng)VI設(shè)計(jì)公司-12年品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家-探鳴品牌VI設(shè)計(jì)公司

 “現(xiàn)實(shí)生活”內(nèi)容為王

許多奢侈品牌已經(jīng)通過(guò)合作、視頻或直接廣告加入了這個(gè)平臺(tái)。2019年,路易威登與Bilibili合作推出AR功能,以T臺(tái)系列為靈感,打造奇亞娜(Qiyana)角色造型,改變了在線游戲《傳奇聯(lián)盟》(League of Legends)中的用戶(hù):一條短上衣、高腰褲和Dauphine包。今年5月,Dior制作了一段咸陽(yáng)標(biāo)志logo設(shè)計(jì),視頻中虛擬的KOL Xuefei Nova塑造了Dior的風(fēng)格,并走遍了該品牌在巴黎和上海的店鋪。同樣在今年5月,迪奧和古奇在520情人節(jié)慶?;顒?dòng)期間在比力比力(Bilibili)上做了廣告,而芬迪則推出了一款特別定制的Peekaboo包。

 

雖然Bilibili的用戶(hù)群前景看好,但嘗試該平臺(tái)的奢侈品牌需要迎合那些偏愛(ài)真實(shí)內(nèi)容、操作視頻和幽默的用戶(hù)。

 

“用戶(hù)喜歡看到有爭(zhēng)議的,話題性的,模仿的,放松的或流行的內(nèi)容,”亞歷克斯王說(shuō),他投資了咸陽(yáng)VI設(shè)計(jì)公司,溫柔的怪物和江小白?!芭c其他(平臺(tái))最大的不同在于,[內(nèi)容]需要更貼近現(xiàn)實(shí)生活;不能假裝高端?!蓖跽f(shuō),如果奢侈品和時(shí)尚品牌想與Bilibili打交道,他們應(yīng)該“在高端形象和更貼近現(xiàn)實(shí)的東西之間找到平衡”。

 

在比力比力目前的算法和編輯思維下,更具生活化、幽默元素的內(nèi)容效果最好。在Bilibili搜索奢侈咸陽(yáng)品牌設(shè)計(jì)時(shí),最受歡迎的視頻是關(guān)于打開(kāi)新產(chǎn)品或投訴的視頻。據(jù)Bilibili內(nèi)部人士透露,在該平臺(tái)的時(shí)尚部分,與美容和化妝品相關(guān)的內(nèi)容是生產(chǎn)和消費(fèi)最多的。


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