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從在Facebook 和Twitter 上發(fā)布您的產(chǎn)品或服務(wù)的圖片到策劃Instagram 提要和發(fā)送電子郵件時(shí)事通訊，除非您以計(jì)劃和信念進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)工作，否則您的品牌推廣工作無(wú)法起飛。在本文中，上海vi廣告設(shè)計(jì)公司討論品牌與營(yíng)銷(xiāo)之間的區(qū)別是什么？

  近年來(lái)，品牌已成為設(shè)計(jì)師、代理商、企業(yè)、初創(chuàng)公司和各種規(guī)模的企業(yè)建立或重新構(gòu)想視覺(jué)品牌的溫床，但品牌能否確定營(yíng)銷(xiāo)？是和否。

因?yàn)?，營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣彼此密切相關(guān)，盡管它們看起來(lái)不同。

大多數(shù)情況下，很難理解——一個(gè)什么時(shí)候結(jié)束，另一個(gè)在哪里開(kāi)始？我們是否需要制定品牌戰(zhàn)略才能在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中取得成功？營(yíng)銷(xiāo)如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

這些都是不可避免的、有利可圖的問(wèn)題，無(wú)論是哪個(gè)利基市場(chǎng)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該思考。為了幫助您找到最復(fù)雜問(wèn)題的簡(jiǎn)單答案，上海vi廣告設(shè)計(jì)公司在此分享有關(guān)品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)之間主要區(qū)別的詳細(xì)信息，并深入了解為什么您的企業(yè)或公司需要這兩者。

“品牌”是什么意思？

看似一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，但大多數(shù)企業(yè)都在回答：什么是品牌？毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)品牌取決于眾多視覺(jué)元素，從徽標(biāo)、字體和排版到調(diào)色板。但是，它確實(shí)取決于其他無(wú)形的東西，即品牌聲音、目的和個(gè)性。

Seth Godin 是一位傳奇的品牌專(zhuān)家和許多暢銷(xiāo)書(shū)的作者，他說(shuō)得很簡(jiǎn)單：“品牌是一組期望、故事、記憶和關(guān)系，綜合起來(lái)，解釋了消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)的決定在另一個(gè)之上?！?/p>

為了更好地了解企業(yè)如何塑造這些期望和記憶，讓我們探討品牌發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵方面：個(gè)性、目的、指導(dǎo)方針和經(jīng)驗(yàn)。

好吧，您是否迫切想知道企業(yè)如何塑造這些期望和記憶？

上海vi廣告設(shè)計(jì)公司帶你深入探討品牌發(fā)展的幾個(gè)關(guān)鍵方面：目的、個(gè)性、經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)方針。

品牌宗旨

品牌宗旨闡明了您的品牌所信奉的內(nèi)容、存在的原因以及客戶(hù)需要加入的原因。在一個(gè)公司和企業(yè)爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力的世界中，品牌目標(biāo)在情感層面上將企業(yè)與其未來(lái)的客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)。

建立清晰明確的目的的最佳方法是定義品牌的核心價(jià)值。

讓我們假設(shè)，一個(gè)品牌是一個(gè)ABC人，他的核心價(jià)值觀將代表他的個(gè)人、政治和道德信仰——不是嗎？同樣，一個(gè)品牌的價(jià)值觀決定了它的合作對(duì)象、行為方式以及做出的選擇。定義明確且有意義的品牌價(jià)值是可操作的、令人難忘且高度相關(guān)的。

這就是為什么; 相關(guān)的品牌價(jià)值在個(gè)人層面上與最終用戶(hù)建立同理心和情感聯(lián)系。因此，他們更有可能建立信任，這種信任會(huì)發(fā)展忠誠(chéng)的聯(lián)系，這種聯(lián)系將品牌的投資回報(bào)率提升到一個(gè)新的水平。

有趣的是，品牌的核心價(jià)值不僅限于建立信譽(yù)，它們還有助于設(shè)定品牌的使命宣言。從起草新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到選擇戰(zhàn)略品牌合作伙伴；使命宣言旨在指導(dǎo)企業(yè)主和初創(chuàng)企業(yè)做出重要決策。

如果始終如一地應(yīng)用，使命宣言可以讓品牌定義其獨(dú)特的價(jià)值主張和個(gè)性，以幫助客戶(hù)信賴(lài)它們。

品牌個(gè)性

以用戶(hù)為中心，專(zhuān)業(yè)，狡猾和強(qiáng)大的品牌具有以用戶(hù)為中心，專(zhuān)業(yè)，可靠和可信的個(gè)性，并以最終用戶(hù)為中心進(jìn)行構(gòu)建。

不是嗎？品牌的個(gè)性由與之相關(guān)的情感和想法組成。

所以，個(gè)性和品牌兩者缺一不可。具有個(gè)性的品牌定義了客戶(hù)如何與品牌互動(dòng)和對(duì)品牌的感受。

事實(shí)上，品牌個(gè)性因細(xì)分市場(chǎng)、行業(yè)和可用受眾而異。

對(duì)于好奇的頭腦，尋找“什么是品牌個(gè)性？”的答案。–

它是品牌的化身。

是的，當(dāng)上海vi廣告設(shè)計(jì)公司將類(lèi)似人類(lèi)的特質(zhì)或特征（例如關(guān)懷、獨(dú)特、有效）歸因于品牌時(shí)；它發(fā)展了品牌個(gè)性。

如果您遺漏了兩個(gè)關(guān)鍵難題：1) 品牌戰(zhàn)略，2) 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，您就不太可能在創(chuàng)造一流、令人驚嘆、引人注目的品牌個(gè)性方面走得更遠(yuǎn)。

如果不傳達(dá)其核心價(jià)值，產(chǎn)品或服務(wù)注定會(huì)失敗。結(jié)合品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它無(wú)法從A 點(diǎn)移動(dòng)到B 點(diǎn)。因?yàn)榱己玫钠放苽€(gè)性反映了創(chuàng)造力和個(gè)性，因此品牌戰(zhàn)略（即字體、徽標(biāo)、調(diào)色板等）可以幫助產(chǎn)品或服務(wù)脫穎而出。而廣告牌、時(shí)事通訊、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)和吸引人的標(biāo)語(yǔ)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則有助于提升品牌個(gè)性。

品牌體驗(yàn)

品牌體驗(yàn)不只是交流，還有助于與消費(fèi)者建立聯(lián)系。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，要想獲得成功的、以用戶(hù)為中心的品牌體驗(yàn)，時(shí)間是至關(guān)重要的。時(shí)間是策劃品牌體驗(yàn)的關(guān)鍵。

期望一個(gè)品牌在沒(méi)有號(hào)召性用語(yǔ)的情況下對(duì)最終用戶(hù)的思想產(chǎn)生可行的影響是一種謬論和一個(gè)大錯(cuò)誤。如果不刺激客戶(hù)的情緒并促使他們采取某些行動(dòng)，就無(wú)法打動(dòng)他們。

一致的品牌塑造方法對(duì)品牌體驗(yàn)有著深遠(yuǎn)的影響。這是一個(gè)與品牌個(gè)性相結(jié)合的目的，在客戶(hù)之間建立信任和可靠性的情緒。

相信它—強(qiáng)大且一致的品牌體驗(yàn)可幫助您打造一批品牌忠實(shí)擁護(hù)者：忠誠(chéng)的客戶(hù)，對(duì)品牌提供全心全意的支持。它們被證明是可靠的收入來(lái)源。品牌塑造就像一項(xiàng)投資，但回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成本。當(dāng)然，時(shí)間和計(jì)劃的結(jié)合是創(chuàng)建客戶(hù)可以信賴(lài)的一致、強(qiáng)大和值得信賴(lài)的品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵。

品牌指南

一個(gè)品牌必須掌握一套詳細(xì)的品牌標(biāo)準(zhǔn)。這些指南幫助所有利益相關(guān)者，即社區(qū)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)人員、設(shè)計(jì)專(zhuān)家和所有部門(mén)保持一致。并且，他們有望向公眾展示品牌的獨(dú)特而統(tǒng)一的愿景。

好吧，在創(chuàng)建品牌指南時(shí)，請(qǐng)始終牢記品牌視覺(jué)形象的“規(guī)則”。而且，這些規(guī)則包括徽標(biāo)放置、品牌顏色和外觀等。

因?yàn)椋瑸E用品牌可能會(huì)損害品牌的完整性，而明確的指導(dǎo)方針可確保音樂(lè)愛(ài)好者或任何人以正確的方式使用該品牌。

什么是營(yíng)銷(xiāo)？

品牌定義您的公司是什么以及它為什么存在。它為您的品牌以及與之相關(guān)的所有想法、情感和信念授予了一個(gè)真實(shí)的身份。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)以真實(shí)的方式分享您的品牌使命和價(jià)值觀以促進(jìn)銷(xiāo)售，從而傳播對(duì)您的產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識(shí)。

根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的定義，營(yíng)銷(xiāo)是“為客戶(hù)、客戶(hù)、合作伙伴和整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造、交流、交付和交換產(chǎn)品的活動(dòng)、機(jī)構(gòu)集、流程?！?/p>

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)廣闊的世界，您可以在其中憑借戰(zhàn)略、規(guī)劃、構(gòu)思和專(zhuān)業(yè)知識(shí)脫穎而出。因此，如果您想利用營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大力量進(jìn)行更好的品牌推廣，您必須了解并奠定營(yíng)銷(xiāo)的具體基礎(chǔ)，它將幫助您立即實(shí)現(xiàn)您的品牌目標(biāo)。

因此，以下是上海vi廣告設(shè)計(jì)公司對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，它們可以改善您的品牌在所有渠道中的視覺(jué)形象：

1. 信息性

營(yíng)銷(xiāo)就是讓您的目標(biāo)受眾了解您的品牌。無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品還是服務(wù)，您都必須告訴人們您的品牌可以提供哪些關(guān)鍵解決方案。

以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為例。據(jù)HubSpot 報(bào)道；內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是讓您的品牌在金錢(qián)方面取得成功。它所做的只是通知、教育和激勵(lì)人們。它遵循一個(gè)紀(jì)律嚴(yán)明的線性過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，訪客成為潛在客戶(hù)，然后這個(gè)潛在客戶(hù)成為潛在客戶(hù)，然后這個(gè)潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化為客戶(hù)。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)或品牌有責(zé)任將其信息方面放在聚光燈下。

告知、教育和轉(zhuǎn)化；這種方法將幫助您的目標(biāo)受眾快速找到解決問(wèn)題的方法。

嗯，在這方面相關(guān)的事情-不要出售利益，不要出售解決方案，您的客戶(hù)將永遠(yuǎn)不會(huì)離開(kāi)您。

2. 勵(lì)志

如果你不能激發(fā)靈感，你就無(wú)法建立你的品牌。人們會(huì)注意到突出的東西；他們想要靈感，他們想要受到啟發(fā)。品牌塑造就是要引起注意。

那么，你能指望以平庸的方式進(jìn)入消費(fèi)者的眼中嗎？

沒(méi)有永不。

這是營(yíng)銷(xiāo)的一種魔力，它將好奇心、創(chuàng)造力和個(gè)性添加到品牌的線上和線下存在中，以提升達(dá)到全球數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)門(mén)檻的確定性。本質(zhì)上，當(dāng)您推銷(xiāo)您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)；您的意思是展示您的專(zhuān)業(yè)精神、經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

這就是為什么; 品牌所有者或公司在營(yíng)銷(xiāo)策略上非常謹(jǐn)慎是不可避免的。因?yàn)?，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，一個(gè)小錯(cuò)誤可能會(huì)花費(fèi)一大筆錢(qián)，而您對(duì)快速ROI 的希望也會(huì)像粘土墻一樣坍塌。

營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)人們相信您的品牌。它告訴你的目標(biāo)受眾為什么你的品牌值得考慮，它定義了客戶(hù)可以從他們的投資中得到什么。

智能營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)人們。

3. 有利可圖

營(yíng)銷(xiāo)為品牌和服務(wù)開(kāi)辟了新的盈利渠道并增加了收入。

你想知道-如何？

假設(shè)有一家名為“XYZ”的企業(yè)，在加利福尼亞州擁有多年的住宅家具和櫥柜經(jīng)驗(yàn)：美國(guó)以“木工企業(yè)的理想之地”而聞名，但這里有一個(gè)問(wèn)題——XYZ企業(yè)僅限于內(nèi)部在它自己的外殼中，并沒(méi)有從營(yíng)銷(xiāo)中受益。那么，您有什么期望，它能夠提升銷(xiāo)售額嗎？

另一方面，如果營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于教育您的目標(biāo)受眾，那么它可以將您的訪問(wèn)者轉(zhuǎn)變?yōu)槟挠谰弥覍?shí)客戶(hù)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)為您的企業(yè)和品牌推動(dòng)了越來(lái)越多的銷(xiāo)售。與品牌推廣不同，營(yíng)銷(xiāo)可以建立長(zhǎng)期關(guān)系。這不是一次性修復(fù)。營(yíng)銷(xiāo)增強(qiáng)了客戶(hù)參與度，并幫助人們找到解決關(guān)鍵問(wèn)題的真正解決方案。

為什么品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)很重要

營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣是某人作為品牌所遇到的。這些是最初的客戶(hù)接觸點(diǎn)，對(duì)于品牌知名度至關(guān)重要。如果處理得當(dāng)，這些信息將反映一個(gè)品牌的信息；品牌與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合有助于人們發(fā)現(xiàn)品牌正在尋找什么。

如果營(yíng)銷(xiāo)是靈活敏捷的狐貍，那么品牌就是明智而穩(wěn)健的貓頭鷹。嗯，營(yíng)銷(xiāo)信息確實(shí)會(huì)根據(jù)季節(jié)性趨勢(shì)和客戶(hù)需求而變化。盡管品牌隨著時(shí)間的推移不斷發(fā)展，但它們必須植根于相同的使命和道德。因此，它可以幫助不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)世界奠定堅(jiān)如磐石和令人難忘的基礎(chǔ)，以建立客戶(hù)友好和創(chuàng)收的品牌。