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Humankind 是一個(gè)隸屬于《今日美國(guó)》的全球性新聞視頻品牌?，F(xiàn)在擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲和全球品牌擴(kuò)張，Humankind 的存在是為了講述值得分享的故事。Gannett 創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室與Motto 合作開發(fā)并在今日美國(guó)推出媒體品牌，為世界帶來(lái)關(guān)于善良、勝利和特殊關(guān)系的振奮人心的故事。品牌vi設(shè)計(jì)公司為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建了平臺(tái)框架、定位策略、品牌logo設(shè)計(jì)、消息傳遞、關(guān)鍵文案、口頭和品牌vi設(shè)計(jì)以及圖形包。

品牌vi設(shè)計(jì)公司做了什么：

–  概念開發(fā)

–  名稱

–  新聞logo設(shè)計(jì)

–  信息策略

–  品牌識(shí)別+ 指南

–  品牌vi設(shè)計(jì)

–  動(dòng)態(tài)圖形包

項(xiàng)目任務(wù)

新聞中充斥著負(fù)面、暴力、苦難和災(zāi)難，難怪人們對(duì)我們生活的世界如此失望。那么我們周圍每天發(fā)生的所有美麗、奇妙的事情呢？善良、勝利、積極和優(yōu)雅的故事——像我們這樣的普通人，以及街上的鄰居。這些故事溫暖人心、開懷大笑、振奮精神并恢復(fù)對(duì)人性的信心。

在今日美國(guó)的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)中，有很多正面的新聞故事被隱藏在壞消息和聳人聽聞的頭條新聞中。Gannett 創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室的一個(gè)團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是開發(fā)一個(gè)品牌，將這些故事展現(xiàn)出來(lái)。他們將其稱為“靈感國(guó)度”，并依靠Motto 實(shí)現(xiàn)愿景。

今日人類美國(guó)品牌座右銘品牌

品牌vi設(shè)計(jì)公司將品牌定位為一股清新的空氣和行業(yè)希望的燈塔。Motto 的首席戰(zhàn)略家制定了一個(gè)以目的為先的品牌戰(zhàn)略，這與那些靠消極情緒蓬勃發(fā)展的新聞媒體形成鮮明對(duì)比。當(dāng)《今日美國(guó)》的整個(gè)業(yè)務(wù)都圍繞消極情緒建立時(shí)，這是一個(gè)大膽的舉措。Motto 與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)并肩合作，鼓勵(lì)和慶祝差異點(diǎn)，以與觀眾建立情感聯(lián)系。我們知道他們的部落對(duì)鼓舞人心的正面新聞和故事垂涎三尺。

命名

品牌vi設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)最初將這個(gè)名字命名為“靈感國(guó)度”。Motto 建議將有點(diǎn)廢話和強(qiáng)迫的名稱更改為更新鮮、更引人注目和更討人喜歡的名稱。我們推薦“Humankind”是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了差異化，豐富的文字游戲，講述了積極的情緒，并捕捉到了人類行善的精神。領(lǐng)導(dǎo)層喜歡它完美地融入品牌概念，我們用它來(lái)激發(fā)語(yǔ)言和視覺(jué)識(shí)別。

視覺(jué)識(shí)別

“heart & camera”logo代表了品牌的核心美學(xué)。我們希望設(shè)計(jì)能夠?qū)⑷祟惖母腥斯适聨肷睿虼宋覀儗⒁曈X(jué)識(shí)別集中在標(biāo)志性的心臟上。結(jié)果忠于我們?cè)趹?zhàn)略和定位階段制定的核心價(jià)值觀和品牌理念。然而，正是這個(gè)小小的愛(ài)情圖標(biāo)體現(xiàn)了定義人類的所有人道和關(guān)懷品質(zhì)。我們使用鮮艷的色彩和俏皮的元素來(lái)創(chuàng)造一種反映品牌精髓的視覺(jué)語(yǔ)言。它是一種通用形狀，現(xiàn)在品牌vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建的完整圖形包中使用。

動(dòng)畫與動(dòng)作

“直播”網(wǎng)絡(luò)包標(biāo)題、logo動(dòng)畫、屏幕文本、報(bào)價(jià)和錯(cuò)誤。

在設(shè)計(jì)身份系統(tǒng)后，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)完整的動(dòng)畫圖形包，它散發(fā)著純粹的積極性。身份包被實(shí)施到顏色變化、故事板等中。結(jié)果是一個(gè)交鑰匙、現(xiàn)成的After Effects 后端，易于Gannett 的視頻團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部使用。

品牌擴(kuò)張

Humankind 的巨大成功被用來(lái)在該品牌下推出更多平臺(tái)。

開發(fā)了幾個(gè)子品牌以專注于新聞感興趣的特殊領(lǐng)域。Animalkind 報(bào)道了關(guān)于令人難以置信的毛茸茸的、有鱗的和毛茸茸的朋友的好消息。Militarykind 涵蓋了美國(guó)武裝部隊(duì)成員的鼓舞人心的故事，以及他們和他們的親人所經(jīng)歷的非凡事情。Kidkind 報(bào)道關(guān)于孩子們表現(xiàn)積極的行為、克服困難和分享特殊關(guān)系的好消息故事。Sportskind 涵蓋了球迷和運(yùn)動(dòng)員的勵(lì)志故事。

從零開始，人類正在創(chuàng)造一個(gè)積極的、可共享的世界。

《今日美國(guó)》為人類帶來(lái)了超過(guò)240 萬(wàn)美元的贊助收入。人類的成功已經(jīng)擴(kuò)展到動(dòng)物類和軍事類。從0粉絲開始，現(xiàn)在有超過(guò)500萬(wàn)粉絲。MilitaryKind，”在首映后的兩個(gè)月內(nèi)，粉絲增長(zhǎng)到120 萬(wàn)。