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VI設(shè)計(jì)全名為Visual Identity視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。是CIS企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)里的重要一環(huán)，最具有強(qiáng)烈的傳播力和感染力。

所謂的視覺(jué)識(shí)別（VI），是將品牌的核心理念及想傳達(dá)給大眾的抽象信息，轉(zhuǎn)換為視覺(jué)元素和色彩，讓大眾看到特定的元素色彩能快速清楚、認(rèn)識(shí)和識(shí)別此品牌，所以VI也代表了一個(gè)企業(yè)品牌的形象個(gè)性。

VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)分為兩大內(nèi)容：基礎(chǔ)部分和應(yīng)用識(shí)別部分。

基礎(chǔ)部分包含：

企業(yè)/品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

企業(yè)/品牌標(biāo)志如同對(duì)于企業(yè)的身份認(rèn)證，以有意義且高連接度的視覺(jué)符碼作為企業(yè)/品牌的象征代表，除了建立品牌形象之外，也能讓消費(fèi)者能夠快速地辨識(shí)到品牌所要彰顯的意涵。

企業(yè)/品牌標(biāo)準(zhǔn)字中英文設(shè)計(jì)

企業(yè)/品牌標(biāo)準(zhǔn)字意即對(duì)于企業(yè)品牌名的專(zhuān)屬字體設(shè)計(jì)，其廣泛與標(biāo)志圖形一起使用，亦透過(guò)字體特征、粗細(xì)等變化有效延伸出品牌的專(zhuān)屬個(gè)性及，也具有強(qiáng)化品牌名連接的功能性。

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定

品牌色彩能夠刺激視覺(jué)、引發(fā)情緒反應(yīng)，是品牌風(fēng)格傳遞重要的途徑之一。人們的大腦對(duì)于色彩的解讀有一套完整邏輯，相對(duì)應(yīng)的品牌標(biāo)準(zhǔn)色可以讓消費(fèi)者更直覺(jué)地聯(lián)想到我們希望傳遞出的企業(yè)/品牌形象。

輔助圖形應(yīng)用

輔助圖形與標(biāo)志幾乎同樣重要，品牌輔助圖形可以補(bǔ)強(qiáng)品牌識(shí)別基本要素運(yùn)用的彈性，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)/品牌形象，當(dāng)品牌標(biāo)志有其運(yùn)用限制的時(shí)候，品牌輔助圖形便能協(xié)助強(qiáng)化品牌識(shí)別度的展現(xiàn)。

品牌識(shí)別基本規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范手冊(cè)

企業(yè)/品牌識(shí)別完成之后需要建立基本規(guī)范及應(yīng)用規(guī)范，用以指導(dǎo)和管理相關(guān)設(shè)計(jì)制作物，以保持企業(yè)/品牌識(shí)別的視覺(jué)連續(xù)性，讓企業(yè)內(nèi)外部人員以此詳細(xì)規(guī)范為準(zhǔn)則進(jìn)行有效品牌接觸點(diǎn)管理，讓企業(yè)的所有要素相互關(guān)聯(lián)并且保持一致。

應(yīng)用識(shí)別部分則包含：

辦公用品（信封信紙、名片、工作證、數(shù)據(jù)袋等）

企業(yè)內(nèi)外部建筑環(huán)境（旗幟、招牌、廣告牌、指標(biāo)系統(tǒng)等）

交通工具（轎車(chē)、公交、貨車(chē)、摩托車(chē)等）

服裝服飾（制服、領(lǐng)帶、鈕扣、工作帽等）

廣告媒體（報(bào)章雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、路牌廣告等）

產(chǎn)品包裝（紙盒、包裝紙、貼紙、提袋等）

公關(guān)品（紀(jì)念章、年歷、雨傘、打火機(jī)、馬克杯等）

VI設(shè)計(jì)是針對(duì)企業(yè)品牌做視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，應(yīng)對(duì)該企業(yè)有深度的了解和分析，找尋適合該企業(yè)的品牌調(diào)性，明顯的做出有別于同性質(zhì)類(lèi)別的差異化和獨(dú)特性，針對(duì)該企業(yè)所認(rèn)同的價(jià)值觀(guān)和理念，打造出專(zhuān)屬于它獨(dú)特的色彩和期望傳達(dá)給大眾的個(gè)性和信息、企業(yè)文化的圖象元素，以強(qiáng)烈具體的形象視覺(jué)打進(jìn)大眾心中。

而在CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，VI設(shè)計(jì)只是其中的一環(huán)。完整的CIS又可以分為三個(gè)層面分別為：MI企業(yè)品牌理念識(shí)別（Mind Identity）、BI行為識(shí)別（Behavior Identity）、和我們上述所介紹的VI視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity）。

這三個(gè)層面分別說(shuō)明了企業(yè)品牌不同的面向，從企業(yè)品牌的價(jià)值觀(guān)、理念的內(nèi)部性格進(jìn)而延伸到公司員工對(duì)外所展現(xiàn)的行為模式，達(dá)到視覺(jué)識(shí)別重新組合所呈現(xiàn)的視覺(jué)形象系統(tǒng)。這三個(gè)層面為相輔相成，需以完整的分析、規(guī)劃去傳達(dá)正確的信息給大眾。

越簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)越難，將品牌、圖象、符號(hào)等做簡(jiǎn)化能夠更符合世代的審美，也能在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確的讓人抓住重點(diǎn)，不會(huì)因?yàn)檫^(guò)多繁復(fù)的設(shè)計(jì)難以辨別企業(yè)識(shí)別，能夠帶來(lái)更簡(jiǎn)潔有力的的魅力。在圖像設(shè)計(jì)中，越簡(jiǎn)化的畫(huà)面也能帶給人直觀(guān)強(qiáng)烈的感受，讓畫(huà)面更富有自由想像的空間。

2022年VI設(shè)計(jì)趨勢(shì)與案例

VI設(shè)計(jì)為什么重要？完整的VI視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，能使企業(yè)品牌在不同的品牌接觸點(diǎn)與界面產(chǎn)生最大的品牌一致性與連接性，并加深大眾對(duì)品牌持續(xù)性的印象堆疊與連接，透過(guò)VI視覺(jué)識(shí)別能讓品牌辨識(shí)度和記憶點(diǎn)提高，使品牌產(chǎn)生最大的價(jià)值，以下分享VI設(shè)計(jì)趨勢(shì)重點(diǎn)。

趨勢(shì)一：大膽現(xiàn)代的色彩

色彩是最快速且能使人擁有深刻且持久的視覺(jué)印象，透過(guò)色彩能刺激心理知覺(jué)反應(yīng)進(jìn)而達(dá)到傳播目的。熒光色、對(duì)比色、強(qiáng)烈的單色在使用上都可以達(dá)到吸睛的效果，選用消費(fèi)者喜愛(ài)且能接受，并符合時(shí)代潮流感，能有效提升企業(yè)的現(xiàn)代感。而每年P(guān)antone會(huì)綜合社會(huì)局勢(shì)、趨勢(shì)分析，并由色彩專(zhuān)家選出能代表時(shí)代的顏色。

趨勢(shì)二：簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)

越簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)越難，將品牌、圖象、符號(hào)等做簡(jiǎn)化能夠更符合世代的審美，也能在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確的讓人抓住重點(diǎn)，不會(huì)因?yàn)檫^(guò)多繁復(fù)的設(shè)計(jì)難以辨別企業(yè)識(shí)別，能夠帶來(lái)更簡(jiǎn)潔有力的的魅力。在圖像設(shè)計(jì)中，越簡(jiǎn)化的畫(huà)面也能帶給人直觀(guān)強(qiáng)烈的感受，讓畫(huà)面更富有自由想像的空間。

趨勢(shì)三：幾何圖形運(yùn)用

透過(guò)經(jīng)典的圓形、方形、三角形等幾何圖形變化，將品牌意象融入圖象中，探索幾何圖形在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中的視覺(jué)表現(xiàn)力和多樣性。

作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，幾何圖形已經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)和平面設(shè)計(jì)中的主要元素，被廣泛應(yīng)用在各大設(shè)計(jì)領(lǐng)域，也具有獨(dú)特經(jīng)典的視覺(jué)魅力能瞬間抓住大眾眼球。

趨勢(shì)四：線(xiàn)條視覺(jué)引導(dǎo)

線(xiàn)條可以引導(dǎo)視覺(jué)的方向性，透過(guò)不同型態(tài)的曲線(xiàn)變化，可以串連畫(huà)面引導(dǎo)視覺(jué)方向的前進(jìn)，將文本和圖象融合為整體，透過(guò)極簡(jiǎn)的線(xiàn)條應(yīng)用依然可以傳達(dá)強(qiáng)烈的信息，更加襯托畫(huà)面的主題性。

趨勢(shì)五：留白設(shè)計(jì)

留白不等于空白，留白設(shè)計(jì)是為了襯托主體，不一定要是一種圖象或顏色，留白也能是一種設(shè)計(jì)的方式，適當(dāng)比例的留白能讓畫(huà)面有更多視覺(jué)想像和喘息的空間，同時(shí)刻意留白也能是一種吸引視覺(jué)焦點(diǎn)的手法，去除多余的元素讓畫(huà)面更有張力和延伸感。

結(jié)語(yǔ)

隨著信息及網(wǎng)路資源比起過(guò)往更加開(kāi)放，設(shè)計(jì)的趨勢(shì)當(dāng)然不單只有以上幾點(diǎn)，但透過(guò)完整的VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和不同趨勢(shì)的設(shè)計(jì)手法，能促進(jìn)品牌在未來(lái)的發(fā)展和使用上更加多元化，有助于品牌整體的質(zhì)感提升，為品牌未來(lái)的發(fā)展創(chuàng)造更多的價(jià)值，也不妨?xí)r時(shí)觀(guān)察生活周遭的每一瞬間，或許都能從無(wú)形中探索出不同無(wú)限的可能性。

VI與logo的差別

企業(yè)Logo是作為企業(yè)形象象征的單一圖騰，具有強(qiáng)烈的辨識(shí)度與代表性，但其僅僅是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)Visual Identity的其中一項(xiàng)而已。完整的視覺(jué)系別系統(tǒng)，除了Logo之外，還包含了品牌色彩、品牌輔助圖形、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌視覺(jué)延伸應(yīng)用設(shè)計(jì)等，唯有將品牌所有的接觸點(diǎn)，以系統(tǒng)化的方式讓消費(fèi)者接受一致性地視覺(jué)刺激，方能建立正確深刻的品牌認(rèn)知。