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深圳定制vi設(shè)計公司-品牌定位的類型

深圳定制vi設(shè)計公司認為企業(yè)通常關(guān)注四種品牌定位中的一種:

 

以用戶為導向

 

這種類型的品牌定位專注于一種類型的用戶。CRM 公司Relenta正在利用其品牌戰(zhàn)略瞄準老年消費者和小型企業(yè),因此他們的設(shè)計和標志外觀更傳統(tǒng),而不是前沿的吸引力。品牌定位聲明“為想要完成工作的人提供的基于電子郵件的 CRM”強調(diào)了生產(chǎn)力概念和在線工具,這些概念和在線工具已經(jīng)存在多年并引起了年長受眾的共鳴。深圳定制vi設(shè)計公司提示,該品牌并未使用任何當前流行語,例如“協(xié)作”、“敏捷”和“大數(shù)據(jù)”。


深圳定制vi設(shè)計公司-品牌定位的類型.png 

 

效益導向

 

利益導向定位是指品牌根據(jù)其為客戶帶來的價值來定義其相對于競爭對手的定位。在這種情況下,利益將成為主要賣點和品牌標識的一部分。

 

Goalsetter 是一個生產(chǎn)休閑籃球架的品牌。該公司的產(chǎn)品具有令人難以置信的耐用性,并提供強有力的保證。品牌的價值來源于產(chǎn)品的技術(shù)特性。因此,他們的定位側(cè)重于技術(shù)優(yōu)勢,而不是情感或感受。這種定位反映在下面的廣告視頻中。  

 

深圳定制vi設(shè)計案例.png

 

競爭導向

 

如果您將自己品牌的利益與競爭對手提供的利益進行比較,您的品牌定位將被視為以競爭為導向。亞馬遜的Kindle 廣告活動主要基于 Kindle 與 Apple iPad 的比較。這種品牌定位主要被那些試圖打破既定秩序、挑戰(zhàn)領(lǐng)導者的品牌所采用。

  

與Kindle 相比,iPad 用于更廣泛的活動范圍,其中很多活動需要瀏覽網(wǎng)頁,長時間閱讀對眼睛來說并不容易,因此 Kindle 以其“像書一樣閱讀”的主張吸引了客戶。

 

 

價格驅(qū)動

 

品牌化通常被視為增加品牌資產(chǎn)和推高價格的一種方式。但一些公司選擇將低價作為其品牌定位的支柱。例如,瑞安航空憑借其低廉的價格將自己確立為歐洲最實惠的航空公司。

 

 


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