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北京品牌設(shè)計策劃公司為寵物護理品牌設(shè)計VI視覺形象和包裝

為理解從傳統(tǒng)所有權(quán)向“寵物育兒”轉(zhuǎn)變的寵物護理品牌制定大膽的新統(tǒng)一戰(zhàn)略

北京品牌設(shè)計策劃公司Robot Food 為寵物護理品牌 YuMOVE 進行了VI視覺形象識別和包裝設(shè)計。由母公司Lintbells 擁有，專業(yè)、高效的品牌的使命是“讓寵物終生活躍”。

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在內(nèi)部，Lintbells 團隊正在努力解決如何對其產(chǎn)品進行分類的問題。此前，YuMOVE（該品牌的聯(lián)合配方）與 YuDerm（皮膚和外套護理）和 YuCalm 等許多其他變體并列。

由于YuMOVE 占銷售額的 70%，北京品牌設(shè)計策劃公司提出了一項戰(zhàn)略，將所有產(chǎn)品統(tǒng)一在單一的 YuMOVE 名稱和主品牌下。但在內(nèi)部，Lintbells 將“YuMOVE”與“關(guān)節(jié)”產(chǎn)品名稱聯(lián)系在一起，這意味著團隊對整個范圍內(nèi)的常規(guī)命名感到擔(dān)憂。

北京品牌設(shè)計策劃公司高級客戶經(jīng)理Emma 表示：“我們的工作是使戰(zhàn)略方向合理化，并提供一種清晰的方法，以幫助企業(yè)達成一致并圍繞一個中心思想統(tǒng)一團隊?！?“我們幫助向客戶展示了 YuMOVE 符合他們的品牌使命——這在商業(yè)上和對消費者來說都是有意義的。一個 URL，一個品牌，可滿足您愛犬的所有需求?！?/p>

北京品牌設(shè)計策劃案例.png

新的品牌架構(gòu)將所有產(chǎn)品集中在YuMOVE 名稱下，每款產(chǎn)品都在包裝上明確說明其各自的優(yōu)勢（例如牙科、關(guān)節(jié)和皮膚/外套護理）。

現(xiàn)在，引以為豪、始終如一的YuMOVE 名稱和主品牌可以靈活運用于各種主張，而不會失去以前設(shè)計的任何功效或信任：它更清晰、更強大，并為 YuMOVE 的未來發(fā)展做好準(zhǔn)備?！艾F(xiàn)在，YuMOVE 可以在其經(jīng)過科學(xué)驗證的配方和成分的中心地帶發(fā)揮作用，也可以進入更多生活方式和預(yù)防類別，”Collingswood 說。

北京品牌設(shè)計策劃公司的工作將在未來促進機構(gòu)的簡報，以確保品牌形象的一致性。新的設(shè)計系統(tǒng)和指南提供了跨廣告、包裝和在線的無縫轉(zhuǎn)換。

寵物護理品牌設(shè)計與包裝設(shè)計.png

新一代寵物主人

品牌重塑正值人們與寵物的關(guān)系發(fā)生巨大變化之際。YuMOVE 的核心買家歷來都是更“傳統(tǒng)”的狗主人，因為像拉布拉多犬這樣的大型犬種更容易出現(xiàn)關(guān)節(jié)問題。現(xiàn)在，隨著小型犬的擁有量增加以及更年輕、更多城市寵物主人的增加，設(shè)計需要吸引更廣泛的受眾。

北京品牌設(shè)計策劃公司高級設(shè)計師Julia Allan 表示：“寵物主人已經(jīng)被‘寵物父母’所取代，他們與寵物的情感聯(lián)系更加緊密，因此每只動物的花費增加了?！?/p>

“與人類健康一樣，寵物健康類別也在急劇增長。YuMOVE 有機會引領(lǐng)這一類別，成為滿足任何寵物狀況或健康需求的首選、值得信賴的品牌?！?/p>

寵物護理創(chuàng)意宣傳海報.png

少說話，多溝通

雖然YuMOVE 主要在英國和美國銷售，但該品牌需要一種全渠道、全球性的方法，可以跨越多個市場的線上和線下銷售。

由于80% 的銷售是在線進行的，Robot Food 需要解決以前雜亂無章的包裝正面，這些正面經(jīng)常重復(fù)相同的信息。該機構(gòu)反而希望讓網(wǎng)站和包裝的背面和側(cè)面做一些工作。

“我們盡可能地整理包裝，以幫助消費者在線上和線下購物，”Allan 說?！拔覀儽仨毢喕鼈儾⒎糯笾匾臇|西——照顧你的寵物?！?/p>

在所有產(chǎn)品上使用YuMOVE 名稱讓消費者在包裝設(shè)計上更加清晰：刪除命名中的額外信息層意味著可以更容易地“解碼”產(chǎn)品。

寵物護理特裝展示效果.png

結(jié)合功效和生活方式

新標(biāo)志是前者的現(xiàn)代化版本，以幫助識別，但具有更現(xiàn)代、更有影響力的外觀。整體設(shè)計系統(tǒng)基于視覺分割，通過使用形狀和顏色來表示每種產(chǎn)品的好處，例如鎮(zhèn)靜產(chǎn)品上的紫色蓮花和牙齒護理產(chǎn)品上的藍色多邊形。

包裝上使用了受更廣泛的健康品牌世界啟發(fā)的設(shè)計細節(jié)——例如俏皮、更自由的布局和更平易近人的調(diào)色板——以營造更友好的VI視覺形象識別和視覺感覺，同時保持功效感?！拔覀円呀?jīng)看到具有醫(yī)療‘需求’的產(chǎn)品變得越來越容易獲得，曾經(jīng)純粹依賴科學(xué)功效的類別現(xiàn)在更多地采用日常生活方式——寵物護理也不能幸免，”Collingswood 說。

“通過攝影動態(tài)表現(xiàn)狗有助于使包裝栩栩如生，并在整個品牌世界中提供獨特清晰的外觀和感覺，”Allan 說。她補充說，這些圖像的“活力”依賴于選擇“流行”的毛皮顏色，以及狗盡可能遠地看著相機的鏡頭?！爸匾氖且荛_那些過于晦澀或‘時髦’的品種——它必須讓人感覺像‘普通狗’，”她說。

“人們想知道他們正在為寵物的健康做最好的事情。讓消費者更容易了解 YuMOVE 產(chǎn)品的好處，讓他們更容易改善寵物的生活。”

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