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Alden 是 Ultimate Care Group 的重塑，Ultimate Care Group 是新西蘭最大的老年護理提供商之一。我們被賦予了創(chuàng)造全新品牌的自由。我們決定哪些元素（如果有的話）應該從舊品牌中繼承下來。最終，我們保留的并不多。最終呈現(xiàn)出來的是一個扎實、開放、真實的品牌，這正是新西蘭老年護理行業(yè)迫切需要的。

原因

此次品牌塑造項目旨在將機構(gòu)的品牌形象VIS轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代、富有同情心且以人為本的形象。它需要反映員工和家屬不斷變化的期望，擺脫將老年護理視為機構(gòu)化或臨床化的過時觀念。

透明度是關(guān)鍵考慮因素。我們知道我們的設施并非最奢華，但它們提供的是更有意義的東西。一種歸屬感、信任感，以及與所服務當?shù)厣鐓^(qū)的深厚聯(lián)系。品牌需要以誠實和自豪的態(tài)度來體現(xiàn)這種現(xiàn)實。

通過調(diào)研和利益相關(guān)者訪談，我們確定了受眾真正看重的是什么。潛在員工及其家屬希望品牌能夠讓人感受到真誠、值得信賴、平易近人，并真正致力于改善人們的生活。他們不想要浮夸的浮夸。他們希望看到機構(gòu)的真心。那些每天出現(xiàn)在老年人護理一線，提供關(guān)懷、支持和陪伴，并以身為老年人口照護一線工作人員而感到自豪的人們。

品牌形象VIS設計理念

這個項目絕非僅僅是名稱變更或標志更新，而是從根本上重新思考老年護理的呈現(xiàn)方式。老年護理與退休生活截然不同，但該領(lǐng)域的許多品牌卻嚴重依賴相同的、充滿抱負、以生活方式為導向的形象。我們知道，Alden 需要一種不同的方法。

我們選擇關(guān)注員工與居民之間真實的關(guān)系。那些充滿歡笑、慰藉和人性的時刻，讓養(yǎng)老院的生活充滿意義。我們需要一種真誠、務實、扎根于日常體驗的語調(diào)。

新品牌的核心受眾是員工。這不僅包括潛在的員工，還包括已經(jīng)在養(yǎng)老院工作的人員。這些人付出了巨大的努力，卻常常在品牌故事中被忽視。新的品牌形象需要賦予他們自豪感和歸屬感。它還必須引起家庭的共鳴，尤其是那些為父母做出艱難抉擇的成年子女。他們需要感到自信和安心，相信奧爾登是一個安全且支持的選擇。

我們秉持著一個堅定的品牌形象VIS設計理念：所有年邁的新西蘭人都應該享有尊嚴、舒適和尊重的生活。由此，我們精心打造了一條貫穿始終的品牌理念：為您服務。這不僅僅是一句口號，更是對員工、住戶及其家人的承諾。

以人為本的養(yǎng)老機構(gòu)logo創(chuàng)意設計

在視覺上，我們希望Alden品牌給人一種現(xiàn)代感，但不落俗套；柔和感，但不模糊；熟悉感，卻又清新自然。我們保留了舊品牌中為數(shù)不多的標志性元素之一——心形。但我們對其進行了重新設計，將其塑造成一個風格化的“A”。這是對過去的微妙致敬，卻又賦予了新的含義。心形不再僅僅是關(guān)愛的象征，而是構(gòu)成新品牌名稱的核心元素。

色調(diào)的選擇源于其情感基調(diào)。柔和的綠色和柔和的藍色交織在一起，旨在喚起平靜、信任和親切感。這些色彩自然溫暖，映射著我們居民的日常生活環(huán)境。

字體、布局和視覺素材的設計力求簡潔、易用且人性化。攝影作品聚焦于真實自然的瞬間。沒有刻意的微笑，也沒有枯燥乏味的室內(nèi)場景。只有真實的人，在真實的工作中，過著真實的生活。

這種方法應用于所有接觸點，包括網(wǎng)站、標識、印刷宣傳冊、制服、徽章和銷售材料。我們創(chuàng)建了一套完整的品牌工具包，支持從市場營銷到運營的各個方面，確保Alden在任何環(huán)境下都能保持凝聚力和一致性。

什么提升了作品

這項工作之所以能夠脫穎而出，是因為它的真實性以及與人之間的深厚聯(lián)系。這個品牌并非誕生于董事會會議室，而是由員工、住戶和家屬的親身經(jīng)歷塑造而成。它尊重老年護理的現(xiàn)實，不浮夸，而是充滿同理心。

它告訴員工：我們關(guān)注你們。我們珍視你們。你們是奧爾登的核心。它告訴家庭：我們理解這個決定很艱難，我們會幫助你們度過難關(guān)。它告訴居民：這是你們的家，我們在這里等著你們。

Alden 現(xiàn)在擁有了一個可以發(fā)展的品牌。一個支持招聘、建立社區(qū)信任、以人為本的品牌。在一個以真實性為重的行業(yè)，這是一個強大的品牌。

新西蘭老年護理機構(gòu)品牌形象VIS設計： Great North

項目類型：以人為本的養(yǎng)老機構(gòu)logo創(chuàng)意設計

項目狀態(tài)：已發(fā)布

代理機構(gòu)/創(chuàng)意國家：新西蘭

代理機構(gòu)/創(chuàng)意城市：奧克蘭

市場區(qū)域：大洋洲

項目交付成果：品牌創(chuàng)建、品牌設計、品牌體驗、品牌指南、品牌標識、品牌命名、品牌戰(zhàn)略、品牌語調(diào)、品牌推廣、商標設計、網(wǎng)頁設計

行業(yè)： 醫(yī)療保健

關(guān)鍵詞：品牌VIS設計、養(yǎng)老院logo、老人護理機構(gòu)商標、